dotyczącej zachowania porządku i czystości w Toruniu.
Konkurs „Czysty Toruń” został ogłoszony przez Urząd Miasta Torunia pod koniec lipca 2009 r. Przedmiotem konkursu było opracowanie kompleksowej koncepcji komunikacji związanej z głównymi problemami dotyczącymi czystości miasta: sprzątania psich odchodów oraz minimalizowania zanieczyszczenia związanego z dokarmianiem gołębi.
Agencje wspólnie opracowały kompleksową strategię komunikacji wykorzystującą działania PR, ATL, BTL, w tym ambient-media, komunikację interaktywną oraz eventy.
Problem czystości miasta z którym chce się zmierzyć Toruń dotyczy bezpośrednio lub pośrednio wszystkich jego mieszkańców – tłumaczy Anna Proszowska-Sala, dyrektor zarządzający Citybell Consulting. – To także problem wielu polskich miast. W tej kampanii chodzi o zmianę utrwalonych postaw i przyzwyczajeń. Między innymi dlatego kluczowym wyzwaniem na etapie opracowywania projektu kampanii społecznej była szczegółowa analiza problemu, segmentacja adresatów komunikacji, wybór strategicznych komunikatów.
Działania komunikacyjne zostaną zrealizowane w okresie styczeń – kwiecień 2010 r.
