Kampania telewizyjna, obejmująca 15-sekundowe spoty emitowane na antenach wybranych stacji telewizyjnych (TVN, Polsatu, Discovery, Animal Planet, TV4 i stacji At Media), komunikuje informację, że Carlsberg jest oficjalnym piwem koncertów Live Nation oraz informuje o możliwości wygrania biletów, odsyłając jednocześnie do strony internetowej marki.
Kampania prowadzona w internecie obejmuje wybrane serwisy tematyczne i społecznościowe, takie jak m.in. o2.pl, WP.pl, Aktivist.pl, Fotka.pl, Nasza-klasa.pl i Wrzuta.pl. Formaty internetowe przekierowują zainteresowanych do specjalnie uruchomionej strony www.carlsbergmusic.pl, która informuje o zasadach promocji i jednocześnie jest platformą, na której można wygrywać bilety na wybrany przez siebie koncert.
Dodatkowo Carlsberg prowadzić będzie dedykowane akcje promocyjne w hipermarketach Carrefour (od 1 lipca do 7 sierpnia) i Tesco (od 1 do 31 lipca). W ramach promocji w hipermarketach Tesco jako nagrodę główną przygotowano dwuosobowy bilet VIP na koncert jednej z najpopularniejszych na świecie formacji rockowych – U2, promującej swój najnowszy album „No Line on The Horizon”. Z kolei uczestnicy promocji dedykowanej do hipermarketów Carrefour będą mogli grać o nagrodę główną – bilet VIP na koncert Madonny oraz o nagrody tygodniowe – odtwarzacze MP3.
