Fallon odpowiedzialne będzie za reklamę w telewizji, prasie oraz na nośnikach zewnętrznych należącej do koncernu Coca-Cola marki. Dotychczasowa agencja, wybrana w maju 2007 r. Mother pracować będzie przy toczącej się nadal kampanii podkreślającej związki Powerade z Igrzyskami Olimpijskimi w Pekinie.
Wybór Fallon jest już kolejną z serii zmian wprowadzonych przez Coca-Cola. Koncern rezygnuje z oddzielnych strategii marketingowych dla każdego z rynków, skupiając się na całych regionach. Gigant sektora napojów bezalkoholowych powierzył już paneuropejski budżet Sprite Ogilvy & Mather Frankfurt, na krótko przed przeniesieniem obowiązków w regionie związanych z Diet Coke do Mother.
