Główne cele promocji to wzrost sprzedaży promowanych produktów oraz zwiększenie świadomości marki. Akcja trwać będzie do 16 stycznia 2006 r. Jest skierowana do grupy docelowej marki – kobiet w wieku 25-55 lat, zamożnych mieszkanek miast.
Mechanizm promocji oparty jest na loterii, bazującej na wieloetapowym konkursie SMS, angażującym konsumentki. Wszystkie produkty biorące udział w promocji zostały oznakowane stickerami promocyjnymi, z których każdy zawiera kod uprawniający do wzięcia udziału w promocji. Każda osoba, która w ciągu okresu promocyjnego prześle ten kod SMS-em, weźmie udział w jednym z 13 losowań, w których będzie mogła wygrać atrakcyjny i cenny sprzęt AGD marki Philips.
Dodatkowo na pierwszych 5 tys. osób, które nadeślą cztery kody, czekają nagrody gwarantowane – eleganckie i praktyczne fartuszki kuchenne Jana Niezbędnego. Każdy z uczestników promocji będzie miał również szansę na zdobycie nagrody głównej – gotówki w wysokości 20 tys. zł na wymarzone zakupy. Losowanie nagrody głównej odbędzie się 16 stycznia 2006 r.
Akcja wspierana jest licznymi materiałami POS: stickerami, standami i topperami. Komunikacja prowadzona będzie również w mediach – spot TV z trailerem informującym o konkursie będzie emitowany przez siedem tygodni w okresie listopad – grudzień bieżącego roku. Dodatkowo akcja wspierana jest serwisem promocyjnym: www.janniezbedny.pl
Promocję opracowała i realizuje agencja marketing services BTL Point Group, technologie mobilne udostępnia MOBILE Point Group, a za serwis www odpowiada ONLINE Point Group. Wszystkie agencje wchodzą w skład Platformy Mediowej Point Group.
