Akcja skierowana jest zarówno do nowoczesnych, jak i tradycyjnych pań domu i ma na celu przekonanie konsumentów do najwyższej jakości bakalii Bakalland.
Kampania jest oparta na silnych działania ATL, które obejmują: TV (największe stacje telewizyjne oraz kanały tematyczne), prasę konsumencką i branżową, a także internet oraz PR.
W ramach niestandardowych aktywności firma rozpocznie także działania field marketingowe: loterię konsumencką „Bakalmat – pieniądze od Bakalland” oraz program lojalnościowy dla partnerów handlowych.
Za stworzenie strategii komunikacji oraz kreacji kampanii odpowiada agencja Fat Baby, za produkcję i post-produkcję spotów TV – Papaya Films i Lunapark.
Planowanie i zakup mediów zlecono domowi mediowemu MEC, a działania PR – agencji Media Forum.
