Kampania ma charakter promocyjno-wizerunkowy. Jej główny cel to zakomunikowanie promocji konsumenckiej oraz głównej nagrody – tygodniowego wyjazdu do Willi Axe na Majorce.
Działania obejmą swoim zasięgiem telewizję, prasę, radio, internet oraz nośniki outdoorowe.
Komunikację ATL kampanii przygotowała agencja reklamowa G7. Za działania BTL odpowiedzialna jest agencja TequilaPolska, serwis internetowy przygotowała agencja MadOnet.
