Na potrzeby akcji przygotowano działania ATL – adaptację filmu reklamowego oraz kampanię prasową zarówno w prasie codziennej (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita), jak i w periodykach (Newsweek, Playboy, Gala, Viva!, National Geographic, Przekrój, Forum, Forbes).
Pierwszym etapem promocji marki Audi Q5 był pokaz w Fortecy Kręglickich, a oficjalna prezentacja miała miejsce podczas Gali Teresy Rosati w Auli Głównej Politechniki Warszawskiej w październiku 2008 r.
Za pomysł, koncepcję i nadzór nad projektem odpowiada agencja reklamowa Zero,2 Inżynieria Marki.
