Aby wziąć udział w konkursie należało zakupić promocyjne opakowanie sera Valbon typu Camembert zawierające niepowtarzalny kod konkursowy. Kod znajdował się wewnątrz książeczki promocyjnej dołączonej do wieczka opakowania. Książeczka zawierała również oryginalne, opatrzone zdjęciami, przepisy kulinarne z zastosowaniem serów Valbon. Przedstawione propozycje zachęcały do poszerzania domowego menu, obejmowały zarówno potrawy serowe na gorąco jak i na zimno, jako przekąski i dania główne.
Promocją objęte były cztery warianty sera Camembert: Camembert naturalny, z zielonym pieprzem, z papryką i z ziołami prowansalskimi. Zadaniem uczestników konkursu było wysłanie SMSem hasła Valbon oraz kodu z książeczki promocyjnej pod wskazany numer.
Laureaci otrzymali nagrody w postaci zestawu deski z naczyniem do przekąsek i kompletu noży do serów, jak również nagrody weekendowe – sprzęt AGD marki Philips z linii Cucina . Zdobywcą nagrody codziennej zostawała osoba, która jako pierwsza po południu danego dnia przysłała prawidłowe zgłoszenie SMS. Nagrodę tygodniową zaś uczestnik konkursu, który w danym tygodniu nadesłał największą liczbę kodów z książeczek promocyjnych.
Konkursowi towarzyszyły akcje degustacyjne w sieciach handlowych. W każdy piątek i sobotę w wybranych halach sieci Real i Geant odbywał się pokaz kulinarny prowadzony przez profesjonalnego kucharza, który na specjalnie wyposażonym stoisku przyrządzał potrawy według przepisów umieszczonych w książeczce promocyjnej.
Akcja miała charakter wizerunkowy, a jej głównym zadaniem było propagowanie niestandardowej kultury konsumpcji serów pleśniowych, jak również komunikowanie szerokiej gamy odmian Valbon w atrakcyjnej, odświeżonej grafice.
