Legalna Kultura skupia ludzi wokół legalnych źródeł kultury: promuje istniejące źródła i powstawanie nowych oraz kreuje modę na korzystanie z nich. Wspiera świadomych odbiorców kultury – widzów, słuchaczy, czytelników, gości muzeów i galerii. Zwraca się także do tych, którzy jeszcze nie przywiązują wagi do legalności źródeł, z których korzystają. Od 14 maja 2012 r. trwa emisja spotów Legalnej Kultury w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych: TVN, TVN 24 oraz TVP 1, TVP 2, TVP Info, TVP Polonia i TVP Kultura, a także Polsatu.
Na potrzeby kampanii powstało dziesięć spotów telewizyjnych 5- i 10-sekundowych – trzy spoty 5″, w których artyści podają nazwę strony kampanii www.legalnakultura.pl, trzy spoty 10″ o treści „Korzystając z legalnych źródeł wspierasz kulturę, nie tylko osobistą” oraz cztery spoty 10″ o treści „Nie musisz być artystą, żeby tworzyć sztukę. Korzystając z legalnych źródeł tworzysz ją z nami”.
W nagraniu spotów wzięło udział czterdziestu dwóch artystów. W tym gronie znaleźli się aktorzy: Sonia Bohosiewicz, Andrzej Chyra, Agnieszka Grochowska, Rafał Maćkowiak, Maja Osta-szewska, Danuta Stenka, Borys Szyc, Adam Woronowicz oraz Zbigniew Zamachowski; muzycy: Natalia Lesz, L.U.C, Andrzej Smolik, Małgorzata Walewska, Aga Zaryan, a także zespoły muzyczne: Letters From Silence, Mama Selita, Me Myself And I, Ocean, Projekt Warszawiak oraz chór So-und’n’Grace.
Kreację kampanii telewizyjnej stworzyła agencja PZL. Spoty zostały wyprodukowane przez dom produkcyjny ProProduction, za postprodukcję odpowiada Platige Image.
Kampania telewizyjna jest jednym z kilku elementów strategii promocyjnej kampanii Legalna Kultura. Do końca października 2012 r. potrwa, rozpoczęta w kwietniu, kampania „W czerni kina”. W sieciach Cinema City, Helios, Multikino oraz w Sieci Kin Studyjnych tuż przed emisją filmu, widzowie usłyszą jeden z 33 spotów głosowych, w których artyści dziękują za oglądanie filmu z legalnego źródła.
W nagraniach głosów do „Czerni kina” wzięli udział: Piotr Adamczyk, Kamil Bosak, Adam Ferency, Katarzyna Figura, Roma Gąsiorowska, Agnieszka Grochowska, Cezary Kosiński, Wojciech Malajkat, Patrycja Markowska, Danuta Stenka, Borys Szyc, Zbigniew Zamachowski. Do kolejnych nagrań zostaną zaproszeni m.in. Kinga Preis, Robert Więckiewicz, Michał Żebrowski, Artur Żmijewski. Nagramy także głosy znanych bohaterów filmów dla dzieci.
Kreacja kinowa jest autorskim pomysłem Fundacji Legalna Kultura. Spoty zostały nagrane przez Studio PRL w studiu produkcyjnym Gagarin Studio.
