Ars Thanea wyróżniona w prestiżowym konkursie

Reklama XOLO X900 z McCann India

Ars Thanea wraz z McCann Worldgroup India z Mumbaju zrealizowała reklamę prasową dla nowego modelu smartfona XOLO X900. Kreacja nawiązuje do funkcji tłumaczenia mowy, w którą wyposażone jest nowe urządzenie.

Jak mówi Piotr Jaworowski, ECD Ars Thanea: - Jako Ars Thanea zawsze jesteśmy otwarci na nowe wyzwania. Projekt dla marki XOLO był właśnie jednym z nich. Po raz kolejny połączyliśmy siły z McCann Mumbaj, aby stworzyć coś niestandardowego i przyciągającego uwagę. Cała kampania składa się z trzech spójnych stylistycznie i ideologicznie kreacji. Mimo iż realizacje wyglądają bardzo minimalistycznie, produkcyjnie wykonaliśmy wiele wersji, które pozwoliły osiągnąć zamierzony efekt. Włożyliśmy wiele pracy w połączenie warstwy ilustracyjnej i fotograficznej, tak aby obraz był realistyczny i nie wyglądał sztucznie.

Reklama prasowa XOLO X900 to kolejny projekt zrealizowany przez Ars Thanea na rynku azjatyckim. Polska agencja stworzyła w tym roku również zintegrowaną kampanię dla General Electric China.

Spikes Asia Award to w regionie azjatyckim najstarsza i najbardziej prestiżowa nagroda dla branży kreatywnej. Przyznawana jest już od 26 lat. Spikes Asia Festival of Creativity, na którym zostaje wręczona, powstaje dzięki współpracy Cannes Lions, Dubai Lynx, Eurobest oraz Haymarket. Festiwal jest platformą dla branży kreatywnej i reklamowej z regionu oraz z całego świata. 
Co roku na festiwalu wyróżnione zostają prace z dziedzin takich jak film, print, outdoor, radio, digital, direct, promo & activation, media, design, film craft, print & poster craft, integrated oraz PR. Podczas tygodniowego festiwalu projekty ocenia grono utalentowanych przedstawicieli branży kreatywnej z regionu i ze świata. Festiwal gromadzi od wielu lat specjalistów z obszarów szeroko pojętej komunikacji, do Singapuru przyjeżdżają art directorzy, dyrektorzy kreatywni, copywriterzy, przedstawiciele mediów, kadra zarządzająca z agencji, klienci, account menadżerzy, producenci, reżyserzy i wiele innych osób z całego świata.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Ars Thanea, we współpracy z McCann Worldgroup India z Mumbaju, przygotowała prasową reklamę smartfona XOLO X900, nawiązującą do funkcji tłumaczenia mowy. Jak podkreśla Piotr Jaworowski, ECD agencji, kampania składa się z trzech spójnych kreacji, a produkcja wymagała wielu wersji dla uzyskania realistycznego efektu. To nie pierwszy projekt Ars Thanea w Azji — w tym roku agencja zrealizowała także zintegrowaną kampanię dla General Electric China.

Festiwal Spikes Asia, przyznawany od 26 lat, powstał dzięki współpracy Cannes Lions, Dubai Lynx, Eurobest oraz Haymarket. Do Singapuru przyjeżdżają twórcy z całego świata, a prace oceniają przedstawiciele branży kreatywnej z regionu i ze świata.