w samej bieliźnie, bowiem przed wejściem na stadion w Stuttgarcie stewardzi kazali im zdjąć spodnie, na których znajdowała się nazwa holenderskiego browaru Bavaria. Fani pojawili się przed bramami obiektu Gottlieb-Daimler-Stadion w pomarańczowych lederhosen, czyli noszonych m.in. w Bawarii sięgających przed kolana skórzanych spodniach na szelkach.
Stewardzi potraktowali to jako próbę tzw. ambush marketingu, czyli reklamowania firmy, która nie jest sponsorem mistrzostw. W ten sposób FIFA chroni swoich partnerów. Oficjalnym piwem turnieju w Niemczech jest Budweiser.
– Oczywiście FIFA nie ma prawa nakazywać kibicom co mają nosić przychodząc na mecze, ale jeżeli tak duża liczba osób pojawia się na stadionie w tym samym ubiorze, w celu reklamowania produktu i dostania się do telewizji, to mamy prawo przeciwdziałania temu – powiedział dyrektor ds. marketingu w FIFA, Markus Siegler.
Peer Swinkels z holenderskiego browaru skomentował akcję stewardów jako „śmieszną” i „zbyt daleko posuniętą”. Bavaria złożyła skargę do FIFA.
