Pęd powietrza wywołany gwałtownym przejazdem Civica oderwał od podłoża białe pasy wytyczające środek drogi. Odklejone od podłoża i porwane przez podmuch, fruną niczym skrawki papieru za pędzącym samochodem.
Layout o nazwie „Przeżywam” ma podkreślić nadzwyczajną dynamikę Hondy Civic i jego sportowy wizerunek.
Kampania skierowana jest przede wszystkim do kobiet, w mniejszym stopniu do mężczyzn, o dochodach powyżej średniej, zamieszkujących duże i średnie miasta. Ma trafić do silnych indywidualistów, ludzi młodych i aktywnych, bez zobowiązań rodzinnych.
Layouty pojawią się w prasie kobiecej (m.in.: Twój Styl, Gala, Wysokie Obcasy) oraz tygodnikach opiniotwórczych (Wprost, Polityka).
Następne dwa motywy są elementami kampanii konsekwentnie budującej skojarzenia wokół brandu Honda. Fascynacja, jaką budzą w ludziach samochody marki Honda, wynika z ich dynamiki, przyspieszenia i silnych przeżyć gwarantowanych podczas jazdy.
Honda jest samochodem dla indywidualistów, a jazda nią dostarcza niezapomnianych doznań. Prowadzenie tych samochodów daje poczucie mocy. Równocześnie są to auta komfortowe i wykończone z dbałością o każdy szczegół.
„Aby dogonić przyjemność trzeba naprawdę przyśpieszyć” głosi headline na kolejnym motywie. To kolejny przewrotny layout podkreślający w zaskakujący sposób zalety Hondy – tym razem – rewelacyjnego przyspieszenia.
Layout pod nazwą „Słupki” przedstawia fragment ulicy, którą przed chwilą przejechał rozpędzony samochód – Honda. Jego prędkość spowodowała, że metalowe słupki przydrożne powyginały się pod wpływem przyspieszenia mijającego je samochodu. Łańcuchy pomiędzy słupkami popękały w wielu miejscach, a tuman kurzu i ulicznych śmieci poderwanych przez podmuch powietrza, jeszcze nie opadły.
Motyw „Idee fixe” to wydruk tomografu anonimowego pacjenta. Kolejne przekroje czaszki, coraz głębszych warstw mózgu odsłaniają zmiany zachodzące wokół pnia mózgu. Im głębiej, tym bardziej przypomina on literę „H”, by wreszcie idealnie przeistoczyć się w… logo Hondy. Fascynacja brandem w przypadku mózgu analizowanego pacjenta – najprawdopodobniej kierowcy Hondy – jest niezwykle głęboka. Dowodzi to, że kto raz „spróbował” Hondy, już nigdy nie będzie mógł się uwolnić od myśli o niej.
Wizerunkowe działania reklamowe mają na celu wspieranie równoległych kampanii produktowych. Skierowane są do dynamicznych indywidualistów, młodych duchem, dla których wybór samochodu jest istotnym elementem kształtowania ich wizerunku. Honda podkreśla styl bycia swojego kierowcy.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada agencja reklamowa AHA przy współpracy z Pan Media Western.
AHA jest agencją full-service, specjalizującą się w budowie brandów poprzez niekonwencjonalne rozwiązania. Klientami AHA są m.in.: Honda, Schulstad, Kotlin, Supetrfish, Lipton, Saga, Epson, Centra Handlowe M1, Gazeta Finansowa. AHA jest inicjatorem i autorem pierwszej w Polsce kampanii na rzecz budowy brandów -BrandCampaign©. AHA została niedawno wyróżniona spośród ponad 6.500 prac z 64 krajów, na New York Festivals – drugim największym festiwalu reklamowym na świecie.
Kampania potrwa do kwietnia br.
