Pierwsze dwa produkty wchodzące w skład nowej linii pieczywa (XS line niskokaloryczny, z dodatkiem jogurtu oraz XS line niskokaloryczny, pełen ziaren) wprowadzono do sprzedaży w lutym 2003 r. Ich pojawienie się w sklepach wsparte będzie kampanią billboardową przygotowaną przez AHA.
Kreacja oparta jest na trzech motywach: „Lato za pasem”, „90-60-90” i „Mała czarna”. Na każdym z nich widoczne są symbole kojarzone ze zgrabną sylwetką: dolna część stroju bikini, kobieca talia w idealnych proporcjach i sukienka mini. Przewrotność każdego z layoutów polega na przedstawieniu owych kształtów: już na pierwszy rzut oka widać, że symbole są „wygryzione” w kromkach pieczywa.
Oprócz kreacji, AHA odpowiedzialna jest także za planowanie i zakup mediów. Kampania ma zasięg ogólnopolski i będzie trwała przez cały marzec 2003 r.
