Mechanizm współpracy opiera się na wykorzystaniu gier jako nośników reklamowych, pozwalających na promocję marek i produktów w sposób nieinwazyjny dla odbiorcy, wzmacniający świadomość marki oraz umożliwiający dotarcie do internautów blokujących inne formy reklamy. Gry są również narzędziem umożliwiającym interakcję z potencjalnym klientem – zarówno poprzez samą grę, jak i uczestnictwo w powiązanych z nimi konkursach.
Zintegrowana oferta obu firm pozwoli na przygotowanie akcji reklamowych, w których IDMnet zapewni zasięg generowany poprzez sieć reklamową, a AdAction będzie odpowiadać za produkcję dedykowanych gier reklamowych.
