Kampania ruszyła pod hasłem Me, Myself i prezentuje portrety sportsmenek różnych dyscyplin z różnych państw świata, które opowiadają o znaczeniu ćwiczeń w ich codziennym treningu.
Polską twarzą kampanii jest siatkarka Anna Barańska, która dołączyła do grona ambasadorów marki adidas w lipcu 2008 roku.
Akcja Me, Myself jest skierowana do aktywnych kobiet w wieku 25-35 lat, mieszkających w miastach dużej i średniej wielkości, które ćwiczą i jednocześnie są ukierunkowane na modę.
Adidas zmienia swoje założenia promocyjne, koncentrując się już nie tylko na tradycyjnej prasie, ale również na nowych kanałach komunikacji. Działania będą obejmowały kluczowe luksusowe kobiece tytuły prasowe, tj. Vivę!, Glamour i Twój Styl. Dzięki komunikacji internetowej adidas chce dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, promując nową kolekcję w najpopularniejszych portalach społecznościowych, np. Nasza Klasa.
Globalnie za kreatywną stronę kampanii odpowiedzialna jest agencja TBWA, zakupem mediów w Polsce zajmuje się Carat Polska, natomiast działania PR marki adidas prowadzi agencja 180° Public Relations.
