Ogólnopolska kampania reklamowa, oparta na humorystycznym koncepcie „…a dresik (mam) na WP”, skierowana jest do młodych ludzi, aktywnych internautów (TG: 15-35, core: 15-25).
Jej celem jest ugruntowanie, w świadomości obecnych oraz potencjalnych użytkowników, wizerunku Poczty WP jako usługi nowoczesnej, atrakcyjnej, odpowiadającej potrzebom współczesnego użytkownika Sieci. Główne działania reklamowe trwać będą przez cały wrzesień. Zasięgiem obejmą: telewizję, prasę, radio, kino, internet, indoor, ambient.
Zadaniem kampanii jest wskazanie, że poczta.wp.pl to nie tylko najpopularniejsza, ale też najnowocześniejsza usługa mailowa w polskim internecie. Akcję reklamową poprzedziły zmiany w poczcie, m.in. wprowadzenie layoutu, możliwości obsługi zewnętrznych kont pocztowych, uruchomienie interaktywnego systemu pomocy. Kampania ma też przypomnieć, że poczta WP to: załączniki do 100 MB, nieograniczona pojemność skrzynki e-mail, smartfoldery, bezpieczeństwo, wersja mobilna oraz kalendarz
z przypomnieniami mail i SMS.
Akcja promocyjna realizowana jest na dwóch płaszczyznach. Pierwsza to aktywne działania reklamowe online i offline, wykorzystujące mix mediów. Efektem kontaktu odbiorcy z reklamą ma tu być przede wszystkim zaintrygowanie, wzbudzenie pozytywnych emocji, zachęcenie do poznania produktu.
Druga rozgrywa się w całości w Sieci i ma skłaniać do dalszego „zgłębiania” możliwości poczty – wpisujący się w motyw przewodni kampanii serwis a-dresik.wp.pl prezentuje m.in. kluczowe funkcjonalności usługi, odnośniki do reklam telewizyjnych oraz interaktywnej pomocy: roBOTa Janka.
Pierwszy etap kampanii realizowany jest w telewizji, prasie, radiu, kinie, internecie oraz na nośnikach niestandardowych (zawieszki w sklepach, naklejki na lustrach, podkładki na stolikach w restauracjach).
Celem drugiego etapu jest utrwalenie rezultatu uzyskanego w etapie pierwszym – ugruntowanie pozytywnych emocji związanych z pocztą – oraz lepsze, dogłębne poznanie produktu przez użytkowników. Na potrzeby kampanii uruchomiono witrynę a-dresik.wp.pl, z multimediami, informacją o najważniejszych zmianach w poczcie i jej kluczowych funkcjonalnościach.
Kreacją i koncepcją kreatywną kampanii zajęła się agencja 303. Autorem rysunków i animacji jest Janek Koza. Za zakup i planowanie mediów odpowiedzialny jest dział marketingu Wirtualnej Polski.
