Jej celem jest promocja nowej kategorii croissantów 7 Days – Double oraz zwiększenie sprzedaży rogali
7 Days. Bohaterami kampanii są: Nadzienie Kakaowe i Mąka z Margaryną oraz laska Wanilii i Wiśnia.
Główną grupą docelową kampanii jest młodzież w wieku 13 – 18 lat. Kampania obejmuje telewizję, kino i intensywne działania w internecie. 72% grupy docelowej zobaczy reklamę jeden raz, a 53% trzy razy.
Kampania telewizyjna potrwa od 25 sierpnia do 8 listopada (m.in. w stacjach: Polsat, MTV, VIVA, VH1, Comedy Central, Eska TV, Rebel TV, 4funTV, Fox Life, Hyper, Extreme Sports), a kinowa, w sieci Nam i Multikino, od 16 września do połowy października.
Działania reklamowe wspierane są aktywnością w wiodących portalach internetowych (wp.pl, gazeta.pl, gadu gadu, poszkolne.pl, wrzuta.pl, eska.pl). W trakcie kampanii zostanie również wykorzystany potencjał nowych mediów. Na stronie www.7days.pl znajdzie się bezpośrednie przekierowanie do serwisów społecznościowych, takich jak Facebook i Blip, gdzie prowadzone będą działania związane z kampanią.
Kreację wykorzystaną w kampanii opracowała agencja G7. Filmy reklamowe zanimowało studio Platige Image. Za strategię i działania w internecie odpowiada Media Direction Digital oraz Red Mobile. Zakupem mediów zajmuje się Media Direction OMD.
