Kampanie polegają na tym, aby zachęcić klientów do danego produktu lub zbudować wizerunek marki. Większe wyzwanie mają przed sobą kampanie, które dotykają trudnych kwestii – chorób. Jak stworzyć coś, co przykuje uwagę innych i poinformuje o problemie?
Przedstawiamy 10 najlepszych kampanii, które poradziły sobie w dżungli XXI wieku i potrafiły się przebić.
#1 Mustache Soup
Producenci Campbell Soup stworzyli wydarzenie „Chunky Movember”, aby poinformować o zagrożeniach zdrowia mężczyzn. Kampania opierała się na pokazaniu trzech mężczyzn z wąsami, którzy jedzą zupę. Marka zachęcała do odwiedzania specjalnie utworzonej strony, gdzie każdy mógł wziąć udział w konkursie. Odwiedzenie strony to 1$, a zwycięzca, który stworzył najlepszy przepis na zupę – zgarniał wszystko. Pod przykrywką konkursu kryła się idea zapuszczenia wąsów w listopadzie mówiąca o regularnych badaniach mężczyzn, aby zapobiegać rakowi jąder.
#2 Surreal Alzheimer
Agencja JWT postanowiła stworzyć kampanię, w której pokaże dokładnie to, co codziennie przeżywają ludzie chorzy na Alzheimera. Zdjęcie pokazuje kobietę pijącą kawę, która nie jest sobą – jej twarz jest mieszaniną wszystkiego z życia. Jej wspomnienia zlepiają się ze sobą i przypominają o sobie w najmniej odpowiednich chwilach, przez co trudno odnaleźć jej się w rzeczywistości. Julio Ortega i Javier Grana chcieli stworzyć coś, co zaciekawi i raz na zawsze rozwieje wątpliwości co do tego, na czym polega choroba.
#3 Gruesome Diabetic
Dla większości ludzi na świecie jedzenie zbyt dużej ilości słodyczy może prowadzić jedynie do niestawności i związane jest tylko z brzuchem. Drastyczna kampania pokazuje, że przesadzanie z ilością ciastek i babeczek może mieć o wiele gorsze konsekwencje, o których nie mamy pojęcia. Ukazanie zranionej ręki, stopy czy kolana ma pokazać, jak zdrowa tkanka zostaje zastąpiona przez słodkości.
#4 Social Blood Donation
W Światowym Dniu Dawcy Krwi ruszyła specjalna kampania w social mediach. Tylko w tym szczególnym dniu użytkownicy mieli do dyspozycji specjalny przycisk „Share Button Takeover”, który przekierowywał na specjalną stronę, na której znajdowały się informacje o potrzebie oddania krwi w Namibii. Tylko przez pierwsze 12 godzin liczba dawców wzrosła o 250%, a tysiace użytkowników udostepniało informację o potrzebie dzielenia się krwią i pomagania innym.
#5 Suggestive Healthcare
Czerwcowy, letni miesiąc został wybrany jako „Men’s Health Month”, a studenci z Miami Ad School stworzyli specjalne konto pielęgniarki Nicole na Tinderze. Jeśli mężczyzna zainteresował się Nicole – dziewczyna miała okazję, aby porozawiać z nim o kwestiach zdrowotnych. Pielęgniarka odsyłała zainteresowanych na stronę menshealthmonth.org, gdzie mogli dowiedzieć się wszystkiego na temat chorób. Oprócz tego strona działała, aby zachęcać „wiecznie zdrowych” chłopców do regularnych wizyt u doktora i badań.
#6 Healthy Rockstar
Firma ubezpieczeniowa postanowiła w swojej kampanii postawić na gwiazdy rocka. Wokalista KISS czy David Bowie to osoby, które odnajdziemy na billboardach. Ma to pokazać, że nawet osoby żyjące rock 'n’ rollem poddają się rutynowym kontrolom na wizytach. Jeśli słuchamy tej muzyki i naśladujemy ich w życiu – badajmy się również regularnie, ponieważ to zapobiegnie poważniejszym chorobom.
#7 Zombie Donor
„Zrób coś dobrego zanim staniesz się zombie” – to hasło kampanii opartej na popularnych serialu „The Walking Dead”, która zachęca do oddawania swoich organów po śmierci. Na przygotowanej stronie, na którą przekierowywała reklama znajdowały się wszystkie niezbędne informacje oraz oświadczenia zgody do pobrania organów po śmierci. Nawiązanie do serialu miało zwrócić większą uwagę na problem i sprawić, że ludzie będą się z nim utożsamiali.
#8 Celebrity Pharmaceutical
Piosenkarka Demi Lovato wzięła udział w kampanii, która dotknęła problemu chorób psychicznych, z którymi zmierza się rocznie ponad 44 milionów Amerykanów. „Be vocal” zachęca do zabrania głosu i podzielenia się ze światem swoimi problemami, aby je rozwiązać, bowiem skrywanie ich i jeszcze większe gnębienie siebie prowadzi do poważnych schorzeń psychicznych takich jak depresja, a nawet samobójstwo. Lovato jest twarzą kampanii, ponieważ sama przeszła załamanie nerwowe i przyznała, że nie poradziłaby sobie w takiej sytuacji bez pomocy przyjaciół i rodziny.
#9 Lonely Cancer
Aby pokazać, jak czują się ludzie chorzy na raka, Macmillan Cancer Support stworzył odizolowane pudło na stacji Paddington w Londynie. Było to działanie pokazujące, jak czasem dzieje się, kiedy osoba dowiaduje się o chorobie – zostaje całkiem sama, zdana tylko na siebie. Wchodząc do pudełka – ludzie mogli wysłuchiwać wywiadów osób chorych na raka, którzy zostali bez wsparcia w tych trudnych chwilach. Pudło zostało ustawione w takim miejscu, aby w pełni okazać , jak wokół tłumu ludzi można być osamotnionym.
#10 Emotional Anti-Smoking
Brazylijska organizacja promująca zdrowie stworzyła kampanię, która ma zapobiegać rakowi płuc wywołanego paleniem papierosów. Wszystko działo się w sklepie, gdzie kasjer musiał porozumiewać się z klientami za pomocą syntezatora mowy, bowiem sam stracił głos. Osobom, które kupowaly papierosy opowiadał o swojej historii palacza, która doprowadziła go do utraty zdolności mówienia. Trzeba przyznać, że jest to bardzo ciekawe podejście do problemu, a niektórzy z klientów rezygnowali z kupna papierosów.
