W akcji promocyjnej mogą wziąć udział wszyscy fani, którzy przy zakupie w Burger King dowolnego zestawu ze średnimi frytkami i średnim napojem odbiorą zdrapkę.
W tej promocji każda zdrapka oznacza nagrodę, którą można zrealizować przy następnej wizycie. Jeśli jednak okaże się, że klient nie znajdzie na swoim kuponie wygranej, wówczas King zrekompensuje to możliwością zagrania o nagrodę główną – 10 lat darmowych burgerów.
Osoby, które nie wywalczą nagrody głównej, otrzymają nagrodę pocieszenia w postaci rabatu na zestaw, bądź darmowego powiększenia zestawu.
Promocji zdrapkowej towarzyszyć będzie kampania outdoorowa na nośnikach citylight oraz bilboardach. Zostanie ona przeprowadzona w 5 miastach (Warszawa, Wrocław, Kraków, Szczecin, Poznań) i potrwa 2 miesiące.
Za koncepcję kreatywną kampanii oraz przygotowanie kreacji odpowiada agencja FireFly Creation. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Media Direction OMD, a działania PR prowadzi agencja Solski Burson-Marsteller.
Promocja potrwa do 21 marca.
