To, że celebryci mają wpływ na to, jakich wyborów konsumenckich dokonujemy, jest oczywiste. Jednak, jak pokazały wyniki ankiety Kantar Media, nie wszystkie gwiazdorskie powiązania są pozytywne.
Ponad 5% dorosłych Brytyjczyków powyżej 15 roku życia wierzy, że celebryci reklamujący produkty mają wpływ na ich decyzje zakupowe. Świadomość tego faktu wzrosła w ostatnich latach.
Kluczową rolę odgrywa wiek: 60% osób sugerujących się gwiazdami jest poniżej 30, a prawie połowa z nich nie skończyła jeszcze 25 lat. Podział na płeć również ma znaczenie, jednak nie jest dominujący – 56% osób to kobiety.
Ważne jest również miejsce zamieszkania: przykładowo Londyńczycy poddają się gwiazdorskim sugestiom o 41% bardziej niż reszta dorosłych. Podobnie ci, którzy mieszkają w północno – zachodniej części kraju są o 31% bardziej podatni, a mieszkańcy południowo – wschodniego krańca Wielkiej Brytanii – o 36%.
Najbardziej indywidualne wybory podejmują osoby mieszkające na południowym zachodzie kraju – tylko 28% z nich bierze pod uwagę reklamy celebrytów.
Najlepszą drogą do przekazania sugestii jest kino. Fani filmowych seansów uzależniają swoje wybory od celebrytów o 88% częściej niż inni.
Dobrą reklamą dla marki jest również sponsoring. Jak pokazały wyniki ankiety, Brytyjczycy sugerujący się celebrytami, 5 razy częściej kupują produkty firm, które sponsorują programy telewizyjne i 3,5 raza częściej – firm sponsorujących różnego rodzaju sporty.
Dodatkowo TGI przeprowadziło również ankietę, która ujawniła, jaki stosunek do celebrytów mają dzieci. Trzy lata temu 49% dzieci od 11 do 14 lat chciało zostać w przyszłości sławnymi, odsetek ten spadł do 45% w tym rok. Podobnie wyglądają wyniki ankiet wśród 7 – 10 latków oraz nastolatków w wieku od 15 do 19 lat.
Czasem jednak skojarzenia z gwiazdami mogą markom przynieść więcej złego niż dobrego. Na przykład 44% dzieci od 11 do 14 roku życia deklaruje, że nienawidzi Paris Hilton a reklamy z Katie Price bardziej zniechęcają niż zachęcają do kupna 49% 15-19 latków.
Odwrotnie, skojarzenie z gwiazdą, do której dzieci odczuwają sympatię, znacznie podnosi potencjalny sukces danego produktu na rynku. Ponad 50% dzieci od 7 do 10 roku życia uwielbia Ant’a & Dec’a, tyle samo jest fanami Cheryl Cole.
Gwiazdki pop, które na muzycznym rynku królują od niedawna, są podziwiane przez zdecydowanie więcej dzieci, niż dobrze znani celebryci, brylujący na salonach od lat. 35% nastolatków od między 15 a 19 rokiem życia to fani Simona Cowella, ale tylko 16% z nich podobny szacunek odczuwa do papieża, a 13% – do księcia Karola.
