Do sesji zdjęciowej, która została wykonana w Południowej Afryce, Bono i jego żona pozują w ubraniach marki Edun, w której Louis Vuitton ma od zeszłego roku 49% udziałów.
To pierwszy raz, kiedy lider grupy U2 pojawił się w reklamie bez swojego zespołu. Również bez precedensu jest sytuacja, kiedy w reklamie LV pojawiają się produkty innych marek.
Antoine Arnault, zajmujący się w przedsiębiorstwie Vuitton sprawami związanymi z komunikacją wyjaśnia, że dzięki pojawieniu się w reklamie ubrań produkowanych przez Edun, ta stosunkowo niewielka firma ma szansę na zyskanie większej popularności.
Hasłem reklamy jest „Every Journey Begins in Africa” (Każda podróż zaczyna się w Afryce).
Zarówno Bono, jak i jego żona pojawili się w reklamie za darmo, a zyski, jakie z niej wpłyną, zostaną przekazane na cele charytatywne.
