Adidas jest kojarzony z Mistrzostwami Świata w RPA przez 45 proc. respondentów, Nike natomiast – przez 43 proc.
W pierwszej dziesiątce marek kojarzonych z Mundialem znalazły się: McDonald’s (39 proc. wskazań respondentów), Coca-Cola (39 proc.) Continental (36 proc.), Sony (35 proc.), Carlsberg (32 proc.), Visa (32 proc.), Hyundai/Kia (31 proc.) i Castrol (21 proc.).
– Logo sponsorów są widoczne na bandach stadionów, pojawiają się w oprawach programów okołomundialowych, logiczne więc, że ich rozpoznawalność rośnie w tym okresie – mówi Konrad Pudło, dyrektor zarządzający Pentagon Research.
Marki Nike i Adidas zyskały dzięki kampaniom reklamowym. Nike – dzięki kampanii „Twórzmy przyszłość” z udziałem Wayne’a Rooneya czy Cristiano Ronaldo. Adidas natomiast wyprodukował mundialowy spot, w którym zagrali David Beckham, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer i Noel Gallagher.
Sondaż wykonano na internetowym panelu 26 i 27 czerwca na próbie tysiąca osób.
