na zachowania i zmieniające się potrzeby konsumentów.
Obserwację trendów prowadzą na podstawie własnej metodologii biura Dragon Rouge w Paryżu i Londynie już od 12 lat. Filia w Warszawie włączyła się do tego programu półtora roku temu.
W wyniku obserwacji i analiz zidentyfikowano zmiany, jakie zachodzą w społeczeństwie w Polsce i na świecie, pod wpływem wydarzeń społecznych, gospodarczych i politycznych.
Opisane przez Dragon Rouge trendy odnoszą się do zmian w systemie wartości Polaków, zamykania się w prywatnym świecie, tworzenia się nowego modelu rodziny, aktywizacji kobiety i nowego wzorca mężczyzny, rosnącej wartości zdrowia oraz wyglądu, potrzeby powrotu do korzeni i autentycznych wartości, indywidualizmu, postępującego procesu starzenia się społeczeństwa.
Zdaniem Anny Nalazek – dyrektora strategicznego agencji – „umiejętność obserwacji i identyfikacji trendów daje głębszą wiedzę o konsumencie – pozwala go lepiej zrozumieć jako człowieka. To z kolei pomaga zbudować markę z wizją, odpowiadającą na przewidywane potrzeby konsumenta, budującą z nim ściślejsze związki na długi czas.”
