• Najnowsze
  • Popularne
Akademia Criteo: Retargeting – wskazówki i rady

Co zrobić, żeby kampania retargetingowa odniosła sukces. Kampanie dynamiczne vs. statyczne.”

3 lata temu
Carrefour na sprzedaż?

Carrefour na sprzedaż?

2 dni temu
Httpool Polska z nową DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCĄ

Httpool Polska z nową DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCĄ

2 dni temu
REKLAMA
Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

3 dni temu
10 cytatów, które motywują i inspirują

10 cytatów, które motywują i inspirują

3 dni temu
McCANN i Weber Shandwick dla Reckitt Benckiser!

McCANN i Weber Shandwick dla Reckitt Benckiser!

4 dni temu
Decathlon wybrał agencję!

Decathlon wybrał agencję!

4 dni temu
Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

4 dni temu
Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

4 dni temu
Opoczno i Cersanit z nową DYREKTOR MARKETINGU

Opoczno i Cersanit z nową DYREKTOR MARKETINGU

6 dni temu
Działania CSR-owe marek liczą się dla blisko 60% konsumentów [BADANIE]

Działania CSR-owe marek liczą się dla blisko 60% konsumentów [BADANIE]

3 tygodnie temu
Jak będzie wyglądał świat w roku 2030? [BADANIE]

Jak będzie wyglądał świat w roku 2030? [BADANIE]

3 tygodnie temu
Telemedycyna silnym trendem w 2021 roku!

Telemedycyna silnym trendem w 2021 roku!

3 tygodnie temu
JAGUAR i LAND ROVER z nowym Dyrektorem Marketingu

JAGUAR i LAND ROVER z nowym Dyrektorem Marketingu

3 tygodnie temu
30% wzrostu sprzedaży żywności EKO! Jakie są prognozy na przyszły rok?

30% wzrostu sprzedaży żywności EKO! Jakie są prognozy na przyszły rok?

3 tygodnie temu
Publicis Groupe konsoliduje działalność na rynkach Europy Wschodniej

Publicis Groupe konsoliduje działalność na rynkach Europy Wschodniej

3 tygodnie temu
Czy biuro jest niezbędne do funkcjonowania firmy?

Czy biuro jest niezbędne do funkcjonowania firmy?

3 tygodnie temu
WPROST z nowym Redaktorem Naczelnym!

WPROST z nowym Redaktorem Naczelnym!

3 tygodnie temu
Czy galerie handlowe znajdą sposób na wejście do internetu?

Czy galerie handlowe znajdą sposób na wejście do internetu?

3 tygodnie temu
Wymarzone prezenty Polaków [BADANIE]

Wymarzone prezenty Polaków [BADANIE]

4 tygodnie temu
Nastroje konsumenckie w 2020 [RAPORT]

Nastroje konsumenckie w 2020 [RAPORT]

4 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| niedziela, 17 / Styczeń / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Digital E-commerce

Co zrobić, żeby kampania retargetingowa odniosła sukces. Kampanie dynamiczne vs. statyczne.”

3 lata temu
wE-commerce, Ekspert radzi
Reading Time: 4min read
AA
81
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

3 dni temu
422
Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

4 dni temu
283
REKLAMA

Aż do 98% osób, odwiedzających sklepy on-line opuszcza je bez dokonania zakupu.

Retargeting może odegrać kluczową rolą w ich konwersji ponieważ jego algorytm koncentruje się wyłącznie na tych potencjalnych klientach, którzy wykazali już zainteresowanie wybranymi produktami. Działające w oparciu o technologię zaawansowanych kodów, algorytmy reklam retargetingowych anonimowo podążają za grupą docelową podczas jej customer journey, aby później móc zaoferować jej spersonalizowaną ofertę. Większość marketerów obserwuje duży zwrot z inwestycji przeznaczonych na ten typ kampanii, który jest możliwy do osiągnięcia przede wszystkim dlatego, że w przeciwieństwie do strategii banerowych, retargeting koncentruje się na tych osobach, które zainteresowały się już stroną internetową, produktem, czy konkretną ofertą. Dlatego planując budżet marketingowy, zdecydowanie warto rozważyć retargeting, jako narzędzie mające pomóc w osiągnięciu jak najwyższego wskaźnika konwersji.

Przed podjęciem decyzji o włączeniu retargetingu do strategii marketingowej firmy warto przeanalizować kilka kluczowych elementów, od których zależeć będzie jej kształt. Bowiem, nie każda kampania retargetingowa działa w ten sam sposób. Na przykład, wyróżniamy kampanie statyczne i dynamiczne – wybierane w zależności od określonych celów. Na koniec dnia każdy menadżer odpowiedzialny za marketing on-line chciałby osiągnąć jak najwyższy wskaźnik ROI, ale powinien przy tym pamiętać, że nawet najbardziej zaawansowane technologie, nie zawsze kreują największą wartość.

To, czy wybierzemy statyczny, czy dynamiczny retargeting w celu ponownego zaangażowania klientów, którzy opuścili naszą stronę zależy przede wszystkim od rodzaju biznesu i rodzaju konwersji, jaką chcemy osiągnąć.

Retargeting dynamiczny polega na tworzeniu unikalnych reklam oddzielnie dla każdego klienta. W większości przypadków wykorzystuje technologię uczenia się maszyn, która analizuje indywidualne zachowania klienta i na tej podstawie określa, jakie elementy kreatywne sprowadzą go z powrotem na stronę internetową i sprawią, że dokona zakupu. Rozwiązania dynamiczne są tymi, które zdają się przykuwać największą uwagę.

Warto rozważyć retargeting dynamiczny przez te firmy e-commerce, które zarządzają ogromnym katalogiem produktów. W takiej sytuacji to, czy ktoś kupi ten, a nie inny produkt zależy od niezliczonych czynników. Dlatego użycie technologii, która poradzi sobie z taką ogromną ilością danych i zmiennych pozwoli zaoszczędzić pieniądze i czas.

Oto jak wygląda retargeting dynamiczny w praktyce. Klient wchodzi na stronę internetową sklepu sprzedającego odzież sportową, sprawdza ofertę termicznych kurtek do biegania, i opuszcza sklep. Partner technologiczny realizujący kampanię zbiera dane na temat jego zachowania na innych stronach internetowych, a także w mediach społecznościowych, a nawet na temat tego, z jakich urządzeń korzysta przeglądając internet. Następnie, algorytm uczenia się maszyn określa, kiedy jest największe prawdopodobieństwo nastąpienia konwersji i w oparciu o indywidualne preferencje klienta tworzy personalizowaną reklamę. Na końcu wyświetla ją w momencie, w którym klient zamierza kupić kurtkę.

Zupełnie innym rozwiązaniem jest retargeting statyczny, w ramach którego tworzonych jest kilka formatów tej samej reklamy, które stanowią później element większej kampanii marketingowej. Po umieszczeniu ich na serwerze reklamowym, określane są warunki brzegowe kampanii oraz ustala się, które z reklam będą wyświetlane odbiorcom, w zależności od tego, jakie strony internetowe odwiedzą.

Kampanie statyczne doskonale sprawdzą się w realizacji strategii, których celem jest agregacja leadów sprzedażowych lub zwiększanie świadomości na temat konkretnego produktu lub usługi. Pożądanym efektem takich kampanii może być na przykład nakłonienie grupy docelowej do ponownego odwiedzenia strony internetowej w celu uzyskania dodatkowych informacji.

Dla przykładu, tak wyglądałaby kampania statyczna dla eBooka. Przygotowywane są cztery, różniące się między sobą reklamy, których zadaniem jest kierowanie potencjalnych klientów do promowanej książki. Każda z reklam jest wyświetlana w momencie, gdy klient przegląda konkretną stronę produktową lub czyta on-line wcześniej zdefiniowany artykuł. Pierwsza z nich może być skierowana do osób, które interesują się produktem, podczas gdy druga może celować w tych, którzy czytają artykuły o tematyce podobnej do tej poruszonej w książce.

Kiedy warto zdecydować się na kampanię statyczną:

W przypadku firm B2B: gdzie celem strony internetowej jest wygenerowanie leadów
i pełni ona funkcję informacyjną

Jeśli portfolio produktów i usług jest małe lub personalizowane

Jeśli istnieje potrzeba przeprowadzenia specyficznej kampanii lub promocji wyjątkowej oferty: tylko jedna oferta lub produkt ma być promowany

Jeśli grupą docelową są marketerzy: reklamy muszą być sprofilowane pod kątem kilku typów klientów, ale nie klientów indywidualnych

Jeśli istnieje potrzeba utrzymania kontroli nad kreacją: realizowany jest specyficzny typ kampanii, a wygląd i charakter reklam muszą być skonkretyzowane

Retargeting dynamiczny sprawdzi się najlepiej w przypadku:

Sklepów on-line: podstawowym celem strony jest sprzedaż.

Sklepów internetowych z dużym portfolio produktów i usług: sklep ma w swojej ofercie tysiące produktów i usług, które mogą podobać się różnym klientom

Dużej grupy docelowej kampanii: setki, tysiące, a nawet miliony klientów są celem kampanii, a każdy z nich ma inne powody, dla których odwiedza stronę internetową

Klientów o specyficznych gustach: produkty z oferty firmy mogą podobać się ludziom o bardzo różnych potrzebach i wymaganiach

Najczęściej, kiedy mówimy o retargetingu automatycznie odnosimy się do kampanii dynamicznych. Podczas gdy, faktycznie sama technologia tego typu kampanii może być ciekawsza i bardziej ekscytująca, to nie zawsze będzie odpowiadała na potrzeby naszego biznesu. Decyzja dotycząca tego, czy zainwestować w dynamiczną, czy statyczną metodę powinna być wypadkową szczegółowej analizy punktu wyjścia i celów sprzedażowo-marketingowych, jakie chcemy osiągnąć.

TagI: Criteodigital marketingretargeting
Udostępnij2Udostępnij
REKLAMA

PowiązaneInformacje

Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?
Reklama

Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

3 dni temu
422

Co każda marka powinna wiedzieć zanim rozpocznie działania w obszarze e-commerce?

Czytaj więcje
Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020
Reklama

Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

4 dni temu
283

Zainteresowanie zakupami przez Internet w ostatnich latach rosło systematycznie, ale rok 2020 przyspieszył rozwój e-handlu prawdopodobnie o całe lata.

Czytaj więcje
Czy biuro jest niezbędne do funkcjonowania firmy?
Reklama

Czy biuro jest niezbędne do funkcjonowania firmy?

3 tygodnie temu
343

Wbrew temu, co przewidywali eksperci, zmiany stylu pracy, które dotknęły większość pracowników na świecie, nie były wywołane rozwojem technologii.

Czytaj więcje
Co Polacy znajdą pod choinką?
Reklama

Co Polacy znajdą pod choinką?

4 tygodnie temu
305

Pod choinką znajdziemy komputery i sprzęt domowy kupione w sieci. Co jeszcze jest hitem?

Czytaj więcje
E-COMMERCE: podsumowanie 2020 i prognozy na 2021 r. [KOMENTARZ EKSPERTÓW]
Reklama

E-COMMERCE: podsumowanie 2020 i prognozy na 2021 r. [KOMENTARZ EKSPERTÓW]

4 tygodnie temu
552

Eksperci są zgodni, że tegoroczne tempo wzrostu w e-commerce jest nadzwyczaj duże i skorelowane z pandemią.

Czytaj więcje
2020 - przełomowy dla e-commerce!
Reklama

2020 - przełomowy dla e-commerce!

1 miesiąc temu
520

W pierwszej połowie 2020 roku liczba e-sklepów wzrosła o nawet 39% i należy spodziewać się utrzymania tej tendencji.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • Decathlon wybrał agencję!

    Decathlon wybrał agencję!

    22 Udostępnień
    Udostępnij 9 Tweet 6
  • Carrefour na sprzedaż?

    20 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

    18 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 5
  • Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

    14 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • 10 cytatów, które motywują i inspirują

    73 Udostępnień
    Udostępnij 29 Tweet 18
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1516 Udostępnień
    Udostępnij 606 Tweet 379
  • McCANN i Weber Shandwick dla Reckitt Benckiser!

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Httpool Polska z nową DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCĄ

    7 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2
  • Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

    21 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • TOP 15 Designerskich stron internetowych

    272 Udostępnień
    Udostępnij 109 Tweet 68

REKLAMA

POPULARNE

Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!
Reklama

Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

13 stycznia 2021
365
Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020
Reklama

Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

13 stycznia 2021
283
10 cytatów, które motywują i inspirują
Inspiracje

10 cytatów, które motywują i inspirują

14 stycznia 2021
1.5k
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
30.3k

REKLAMA

PORADNIKI

Jak odnieść sukces w modowym biznesie: 7 kroków

10 błędów, których musisz uniknąć przy budowie e-sklepu

Potęga treści - jak skutecznie kontaktować się z dziennikarzami (infografika)

Poradnik: Jak szukać inwestora?

Jak zachować się profesjonalnie w każdej sytuacji?

Pracujesz zdalnie? Oto przewodnik dla Ciebie

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.