Jej częścią są aktywności wykorzystujące mechanizmy Word-of-Mouth-Marketing, które realizuje oraz integruje z pozostałymi działaniami agencja 6ix WoMM.
Trzonem kampanii jest konkurs konsumencki pod hasłem „ART Freedom”, którego celem jest wygenerowanie zasięgu nowego serwisu marki oraz zaangażowanie internautów w świat marki Big Star. Konkurs pozwala internautom tworzyć interaktywny mural na wirtualnym murze berlińskim. Wspierany jest działaniami amplifyingu internetowego na forach dyskusyjnych i platformach społecznościowych oraz działaniami Social Media, na Facebooku.
Zakończenie konkursu zaplanowano na 2.12.2010r., natomiast działania wspierające markę będą realizowane do końca roku.
Za koncepcję i realizację kampanii odpowiadają agencje należące do grupy marketingu zintegrowanego NuOrder. Działania interaktywne przeprowadza E_misja Interactive 360, a działania marketingu rekomendacji – 6ix WoMM.
