„Let’s get Crazy!” – Coca-Cola rozpoczyna kampanię na Euro 2012

W Polsce, marka Coca-Cola wraz z miastem stołecznym Warszawa i miastem Wrocław, przygotowała specjalny program zachęcający kibiców do wspólnego świętowania. We Wrocławiu obchody 100 dni do Euro 2012 będą związane z otwarciem nowego terminalu Lotniska Wrocław-Starachowice im. Mikołaja Kopernika. Uświetnią je występy tancerzy wyłonionych w ramach castingu, który odbył się 19 lutego 2012 roku we Wrocławiu. Podczas konkursowych zmagań zadaniem uczestników była prezentacja choreografii do hymnu Coca-Cola, „Let’s get Crazy!”.

Tancerze będą prezentować swój program artystyczny przed każdym meczem Euro 2012, który odbędzie się na arenie wrocławskiego Stadionu Miejskiego. 29 lutego w Warszawie, w Centrum Handlowym Złote Tarasy, będzie można obejrzeć występ grupy tanecznej, która zaprezentuje choreografię do utworu „Let’s get Crazy!”, hymnu Coca-Cola na Euro 2012, a hostessy rozdadzą 6000 wyjątkowych płyt CD z piosenką „Let’s get Crazy!”.

Coca-Cola jest także partnerem miasta stołecznego Warszawa, które w związku z obchodami 100 dni do Euro 2012, w sobotę, 3 marca 2012 roku, we współpracy ze sponsorami Mistrzostw zaplanowało dodatkowe atrakcje dla mieszkańców stolicy. W celu podkreślenia atmosfery oczekiwania na Euro 2012, Coca-Cola stworzy pod Pałacem Kultury i Nauki mini strefę kibica, w której uczestnicy wydarzenia będą mogli wziąć udział w licznych zmaganiach sportowych i zdobyć piłkarskie gadżety. Tego dnia na pl. Defilad w Warszawie pojawi się, także Ciężarówka Radości Coca-Cola, z której rozdawane będą gadżety związane z Euro 2012 i puszki Coca-Cola z limitowanej edycji przygotowanej specjalnie na Mistrzostwa.

Imprezy z okazji 100 dni do Euro 2012 są tylko jednym z elementów międzynarodowej kampanii marketingowej marki. W Polsce pierwsze elementy kampanii „Let’s get Crazy” pojawiły się już w 2011 roku. Specjalnie z okazji Euro 2012 marka zastąpiła zwykłe puszki swojego flagowego napoju nowymi puszkami z grafikami stadionów, na których rozgrywane będą mecze
w ramach mistrzostw.

Jako oficjalny sponsor Euro 2012, Coca-Cola oferuje, także kibicom wiele programów, do których marka ma wyłączne prawo. Jedną z nich jest nabór do Drużyny Flagi. Już teraz Coca-Cola wspólnie z partnerami mediowymi, portalem Onet.pl oraz magazynem Bravo Sport, poszukuje chętnych do kolejnych drużyn.

Podstawą nowej odsłony kampanii „Let’s get Crazy!” („Wpadnijmy w Piłkoszał”) jest transformacja, którą przechodzą wszyscy fani piłki nożnej, gdy kibicują swojej drużynie piłkarskiej.

Celem kampanii jest zaangażowanie kibiców futbolu do uczestniczenia w wielkim wydarzeniu piłkarskim oraz zainspirowanie ich do odkrycia swojej prawdziwej, szalonej duszy kibica podczas pozytywnego i aktywnego kibicowania swojej drużynie.

W skład globalnej kampanii wchodzi apot telewizyjny, który będzie emitowany w całej Europie, Azji, Afryce i innych regionach świata od kwietnia 2012 r. W Polsce, premierze nowego spotu towarzyszyć ma wyjątkowa oprawa, o szczegółach której niebawem mamy się dowiedzieć. Spoty telewizyjne zostały wyprodukowane przez agencję reklamową Santo z Buenos Aires.

W skład kampanii wchodzi również platforma interaktywna, która ruszy w kwietniu. Ma być to najbardziej kompleksowa i najciekawsza inicjatywa Coca-Cola stworzona w Europie, uwzględniająca aplikacje na urządzenia mobilne, internet i media społecznościowe, m.in. serwis Facebook.

W tysiącach sklepów, na pięciu kontynentach (w Europie, Azji, Afryce oraz Ameryce Północnej i Południowej) zostanie wprowadzony nowy system identyfikacji wizualnej, a niektóre jego elementy będą obejmować pionierską technologię rzeczywistości rozszerzonej, która pozwoli klientom zaangażować się w kampanię bezpośrednio w sklepie.

Kampania „Let’s get Crazy!” jest jedną z bardziej kompleksowych inicjatyw marketingowych marki Coca-Cola w historii. Nad jej przygotowaniem pracowało osiem agencji reklamowych. Za strategię odpowiedzialna była agencja Naked. Kreację stworzyło Santo, wspierane przez Attik od strony graficznej oraz Cake od strony muzycznej. Działania w obszarze digital zaprojektował Scholz & Volkmer. Marketing w punktach sprzedaży jest dziełem Ogilvy Action. Komunikację kreatywną oraz działania PR przygotowała agencja M&C Saatchi Sport & Entertainment.

Polską adaptację spotu telewizyjnego przygotował McCann Ericsson. Kreacji materiałów POS dokonała agencja Concept Room. Zakup mediów nadzoruje dom mediowy Starcom. Działania w Internecie prowadzi agencja K2, zaś za kampanię PR odpowiada agencja Edelman Polska.