Zapraszamy do Carlsbergville

Do wygrania w trzech trwających około miesiąca turnusach jest mnóstwo atrakcyjnych nagród.
W każdym turnusie jest ich aż 600 – najcenniejsze z nich to warte 7000 złotych vouchery na sprzęt narciarski firmy Salomon. Wystarczy zbierać punkty w licznych atrakcjach serwisu na swoim indywidualnym „kurortowym” koncie.

Dzięki rozłożeniu zabawy i puli nagród na trzy turnusy dołączyć do niej i walczyć o nagrody można niemal w każdym momencie jej trwania – skutecznie wspomaga to utrzymywanie wysokiego poziomu odwiedzin i zainteresowania serwisem. W trosce o równe szanse jak największej liczby grających w walce o nagrody Carlsbergville oferuje szereg różnorodnych rozrywek. Sprawia to, że zarówno maniacy gier zręcznościowych, jak i amatorzy rozrywek umysłowych mogą osiągać wysokie wyniki.

Wirtualny zimowy kurort został od podstaw stworzony przez agencję interaktywną BYSS, która opiekuje się internetowym wizerunkiem Carlsberga i pozostałych marek grupy Carlsberg Polska. Witryna ta to niejako rozbudowane, działające on line podsumowanie wieloletnich doświadczeń BYSS w internetowych akcjach promocyjnych dla marek z segmentu FMCG.

Zimą Carlsberg sponsoruje już od wielu lat MŚ w Narciarstwie Alpejskim, a podstawowa wartość marki, czyli „prawdopodobnie najlepsza” zabawa w gronie przyjaciół przenosi się do narciarskich kurortów i przyjmuje postać zabawy „apres ski”, czyli pozasportowej części aktywnego zimowego wypoczynku.

Takie właśnie oblicze Carlsberga prezentuje jego nowy serwis www. Jest on centrum zimowych aktywności marki na polskim rynku – wokół serwisu skupiona jest akcja promocyjna i tylko poprzez ten kanał można zdobywać nagrody.

BYSS zaplanował całą zimową akcję tak, by witryna w pełni realizowała założenie „Right Message to the Right People at the Right Time”, czyli docieranie z „właściwym komunikatem do właściwych ludzi we właściwym czasie”. Wirtualny wypoczynek trwa w nim dokładnie w tym samym okresie, gdy w Polsce rusza się w góry i wszystkie inne miejsca w których można jeździć na nartach i snowboardzie oraz oddawać się rozrywkom after ski.

Częste nawiązania do narciarstwa alpejskiego (gra zjazdowa on line, specjalny cotygodniowy quiz narciarski) i specjalna zakładka serwisu w naturalny sposób komunikują fakt sponsoringu przez Carlsberga tegorocznych MŚ w  Narciarstwie Alpejskim w Bormio, co skutecznie buduje wiedzę konsumentów o marce i jej zimowych działaniach sponsoringowych.

Nadanie serwisowi formy wirtualnego kurortu silnie działa na wyobraźnię konsumentów – każdy może wcielić się choć na chwilę w rolę osoby tam wypoczywającej. Wrażenie to pogłębiane jest przez możliwość dodawania własnych tekstów w przypisanych umieszczonym w kurorcie postaciom.
Skutecznie niweluje to częste na podobnych serwisach odczucie alienacji – bawiący się w kurorcie czują, że nie są sami, a taka „publiczna” i atrakcyjnie wizualizowana forma komunikacji to doskonały przyczynek do tworzenia społeczności wokół serwisu. Najlepiej dowodzi tego fakt, że uczestnicy zimowej zabawy „ rozmawiają” ze sobą poprzez te krótkie komunikaty. Ważny jest także fakt, że bawiący nie są dla siebie zupełnie anonimowi – przy każdej wypowiedzi widoczny jest nick jej autora.

Kluczowym elementem serwisów promocyjnych produktów segmentu FMCG są narzędzia w naturalny sposób zachęcające konsumentów do sięgania po prezentowany na danej witrynie produkt. Skutecznie przekłada się to na wzrost poziomu jego sprzedaży.

Według BYSS najlepiej jest, jeśli jest to sposób, który da odwiedzającym natychmiastową korzyść i poprzez zabawę zwiększy ich wiedzę o produkcie. W zimowym wirtualnym kurorcie Carlsberga warto mieć go zawsze ze sobą, bo codziennie zadajemy tam pięć atrakcyjnie punktowanych pytań dotyczących „prawdopodobnie najlepszego piwa na świecie” – najpierw trzeba je jednak odnaleźć, co nie jest proste w gąszczu atrakcji Carlsbergville. Pytania skonstruowane są tak, że odpowiedź na nie wymaga szczegółowego przyjrzenia się dotyczącemu ich opakowaniu Carlsberga.

Wejście serwisu do Sieci poprzedzone było szeroko zakrojoną kampanią przeprowadzoną na portalach (Onet, WP, Gazeta.pl) i powszechnie używanym komunikatorze Gadu Gadu. Kreacja wyświetlana na tym ostatnim przekroczyła magiczną liczbę 100 tysięcy clicków – wynik ten potwierdza też liczba osób, które zarejestrowały się na serwisie. Na początku drugiego turnusu zabawy w Carlsbergville  było ich ponad 40 tysięcy.

O tak dobrym wyniku zdecydowały trafne kreacje w połączeniu z przemyślanym media planem i atrakcyjną formą całej zimowej akcji Carlsberga. Kreacje dynamicznie komunikują nie tylko korzyści związane z udziałem w zimowej zabawie, jej atmosferę z którą łatwo się identyfikować, ale też pozostawiają intrygujący niedosyt, który zaspokoić można tylko poprzez poznanie dalszych szczegółów – oczywiście po kliknięciu. W trakcie trwania całej akcji kampania będzie powtarzana w celu utrzymania zainteresowania serwisem i przyciągnięcia do Carlsbergville kolejnych miłośników „prawdopodobnie najlepszej” zimowej zabawy.

Zainteresowanie serwisem podsyca dodatkowo rozsyłany co tydzień do użytkowników zabawy mailowy biuletyn utrzymany w formie ukazującej się w kurorcie gazety „Carlsbergville News” – buduje to fabularny „background” zabawy poprzez informacje o „wydarzeniach” w kurorcie i zachęca do korzystania z  poszczególnych jego atrakcji.

Carlsberg premiuje lojalność wobec marki – w Carlsbergville osoby, które brały udział we wcześniejszych akcjach otrzymują dodatkowe punkty już przy rejestracji na serwisie. Umacnia to więź z marką, co w segmencie FMCG jest szczególnie ważne.

Użytkownicy mogą również zapraszać swoich znajomych na piwo do swojej loży w wirtualnej knajpce w Carlsbergville. Czynią to bardzo chętnie, tym bardziej, że dodatkowym bodźcem zachęcającym ich do tego jest nagradzanie ich za to punktami.

Warunkiem uczestnictwa w zabawie jest oczywiście zarejestrowanie się na serwisie. Głównym pozytywnym bodźcem jest specjalny, przyznawany już za rejestrację bonus punktowy. Wysoka konwersja rejestrujących się na serwisie osób dowodzi, że taka droga była słuszna.

W Carlsbergville zaczął się właśnie drugi świąteczno – noworoczny turnus. Na środku kurortu stoi „prawdopodobnie największa” choinka, a wśród wpisywanych na serwis tekstów coraz częściej pojawiają się świąteczne życzenia.