Poprzez pokazanie w sposób metaforyczny nieodpowiedzialnych zachowań na drodze, odgrywanych przez przerysowane postacie „wariatów drogowych”, kampania ma skłonić kierowców do refleksji nad własnym zachowaniem. Ważnym elementem kampanii jest nowy serwis internetowy www.stopwariatom.pl.
Serwis został skonstruowany tak, aby dać zmotoryzowanym internautom nie tylko źródło informacji i porad na temat bezpieczeństwa za kierownicą, ale także aby skłonić ich do przemyślenia i oceny własnych zachowań na drogach. Rysunkowa konwencja serwisu oraz filmowe intro pozwalają połączyć charakter prewencyjny witryny z rozrywką na wysokim poziomie. W ramach serwisu kierowcy mogą między innymi zrobić sobie psychotest: „Sprawdź czy jesteś wariatem drogowym?”, sprawdzić swoją wiedzę z zakresu przepisów ruchu drogowego oraz zagrać w ciekawe gry (Bezpieczny Rajd, oraz już wkrótce – w drogową grę edukacyjną przygotowaną w technologii Shockwave 3D), dzięki którym można wirtualnie doskonalić umiejętności za kierownicą.
Dla wszystkich tych, którzy chcą dowiedzieć się więcej na temat bezpieczeństwa ruchu drogowego przygotowano liczne artykuły m.in. o czarnych punktach i pasach bezpieczeństwa. Dzięki Generalnej Dyrekcji Dróg Krajowych i Autostrad, która udostępniła na potrzeby kampanii zasoby swojego portalu internetowego, w serwisie będzie można także dowiedzieć się o utrudnieniach na drodze, takich jak korki, wypadki, remonty oraz zobaczyć mapę warunków ruchu drogowego.
Serwis oraz kreacje do kampanii przygotowała agencja MAD Multimedia.
Uruchomiona 8 lipca br. Kampania „Stop Wariatom Drogowym” jest kolejną inicjatywą PZU SA na rzecz bezpieczeństwa drogowego, realizowaną w ramach szerszych działań prewencyjnych pod wspólnym hasłem „PZU z myślą o bezpieczeństwie”. Wśród dotychczasowych działań PZU SA w tym zakresie są m.in.: akcja „Jestem życzliwy na drodze”, promująca kulturalne i odpowiedzialne zachowania wobec innych uczestników ruchu drogowego oraz organizowana wraz z tygodnikiem „Auto Świat” akcja „As bezpiecznej jazdy”, której celem jest edukacja kierowców na temat technik bezpiecznego prowadzenia samochodu. Kampania „Stop Wariatom Drogowym” została sfinansowana z funduszu prewencyjnego PZU SA. Będzie prowadzona do końca sierpnia równolegle w najważniejszych kanałach telewizyjnych radio oraz z wykorzystaniem outdooru, internetu i komunikacji one-to-one.
