Podcast będzie warty 400 mln

w ciągu kilku najbliższych lat – twierdzi eMarketer w swoim raporcie.

Dotychczas podcasting nie zdobył dużego grona odbiorców. Jednak osoby już korzystające z tej technologii są jej oddane i mają nawet swoich ulubionych podcasterów. Nic więc dziwnego, że i reklamodawcy zwrócili się w tę stronę. W 2006 roku wartość rynku reklamy w podcastach wyniosła 80 mln dolarów. W 2011 roku ta kwota ma wzrosnąć pięciokrotnie do poziomu 400 mln dolarów.

– Ta grupa stanowi świetny target medialny – mówi Jim Belcher, analityk eMarketera. – To medium, które selekcji dokonuje automatycznie. Odbiorcy podcastingu rzeczywiście angażują się w jego użytkowanie.

Belcher oczekuje, że wzrost będzie w części zależny od nowej technologii Google. Lider na rynku internetowych wyszukiwarek prawdopodobnie będzie posiadał nową wersję systemu AdSense, którą będzie można wykorzystywać przy podcastach.

– Obserwujemy stały wzrost rynku – twierdzi Mark McCrery, założyciel i CEO Podtractu – firmy budującej sieć podcastingu i jednocześnie pracującej nad ustanowieniem pewnych wymiernych standardów. Podtract uruchomił kampanie podcastowe m.in dla marek Paramount, Dell czy T-Mobile. – Oni inwestują w reklamy podcastowe, które cieszą się powodzeniem, więc wracają do nas po więcej – dodaje McCrery.

Dzięki stosunkowo niewielkim nakładom pieniężnym przeznaczonym na produkcję podcastów, ta technologia ma szansę stać się w niedalekiej przyszłości wartościowym medium dla reklamodawców.