Zasada funkcjonowania serwisu jest prosta: każda zarejestrowana osoba może kupić online wybraną liczbę pixeli na stronie i zamieścić na nich grafikę oraz treść o charakterze reklamowym lub promocyjnym.
Koszt 1 pixela to złotówka, minimalne pole, jakie można wykupić, to 100 pikseli. Opłacone w ten sposób pixele będą wyświetlane na stronie głównej serwisu, stając się jednocześnie linkami do serwisów www.
Pomysłodawcą i głównym sponsorem Machiny Pixeli jest popkulturalny miesięcznik „Machina”, dla którego strona będzie jednym z narzędzi reklamowych. Tablice z pixelami oraz lista linków do kupionych pixeli będą regularnie drukowane na łamach „Machiny”. Z czasem, wypełniona barwnymi pixelami wirtualna przestrzeń, przemieni się w okładkę magazynu i plakat.
Liczba wolnych pikseli, jaka pozostała do wykorzystania to 971 500.
