Jest to najbardziej zaawansowana technologicznie kampania w polskim Internecie – prócz tradycyjnych elementów, takich jak grafika i tekst, wykorzystuje streaming, czyli technologię, która umożliwia przesył dźwięku i obrazu w czasie rzeczywistym. Kreacja składa się z filmu, opisu programu i formularza rejestracyjnego. Wszystko to pojawia się na expand billboardzie.
Do tej pory jeszcze nikt w Polsce nie umieścił na rozwijającym się billboardzie i nie połączył ze sobą: ponad 90-cio sekundowego filmu, formularza rejestracyjnego zbierającego adresy e-mail i numery telefonów komórkowych, przewijanego pola tekstowego oraz zegara odmierzającego czas, jaki pozostał do rozpoczęcia programu.
Głównym celem kampanii jest powiadomienie o programie oraz możliwość ustawienia specjalnego przypomnienia o emisji Zero Hour za pomocą e-maila lub SMS-a. Ten „przypominacz” z informacją o programie Internauci mogą aktywować sobie wypełniając formularz rejestracyjny umieszczony w rozwijającym się billboardzie. „Przypominacz” wysyłany jest w dniu emisji programu w postaci e-maila (w godzinach pracy) lub SMS-a (godzinę przed programem).
Podobnie jak we wcześniejszych kampaniach wykorzystujących streaming rozmiar przesyłanych plików jest automatycznie dostosowywany do prędkości łącza Internauty. Użytkownicy szybkiego stałego łącza mogą obejrzeć pełną kreację, zawierającą dłuższy film (zwiastun programu wraz z komentarzem lektora). Osoby korzystające z modemów i zwykłych łącz telefonicznych automatycznie otrzymują dostosowaną do ich potrzeb kreację ze skróconym filmem i komentarzem lektora. W ten sposób kreacja intryguje, a nie irytuje Internautów.
„To jest w pełni nowatorskie rozwiązanie, które łączy ze sobą zaawansowany przekaz treści, interaktywność i element bezpośredniej komunikacji z użytkownikiem. Tylko Internet daje takie możliwości, a w Polsce po raz pierwszy taką kreację zrobiło IMPartner. To właśnie dzięki takim zaawansowanym rozwiązaniom kreacyjnym reklamodawcy będą coraz częściej sięgali po Internet jako kanał komunikacji reklamowej.” – mówi Tomasz Cisek, dyrektor sprzedaży IMPartner.
Za zakup kampanii odpowiedzialna jest Media Direction OMD we współpracy z CR Media Consulting. Kreacja Discovery Zero Hour realizowana była od 11.10.2004 do 13.10.2004 na witrynach: Wirtualna Polska, Onet, Gazeta, Interia, Przekrój, Wprost, Businessweek, Dziennik Pap, Super Express, RadioZet, Brief, Independent, WarszawaOnLine, PanoramaFirm.
