wyniosły 60 mln złotych czyli 22 proc. wszystkich wydatków na reklamę w sieci.
Prognozy ekspertów zakładają, że w roku 2007 wydatki na SEM wzrosną o 83 proc. i sięgną 110 mln złotych, a w 2008 rynek SEM w Polsce powinien być wart 190 mln złotych.
Zdaniem przedstawicieli grupy roboczej Marketing w wyszukiwarkach, działającej przy IAB Polska, na rozwój tego rynku wpływa głównie rosnące znaczenie wyszukiwarek jako sposobu docierania do informacji przez konsumentów. Jednocześnie, użytkownicy polskiej sieci w dużym stopniu akceptują tę formę promocji. W efekcie następuje szybki wzrost liczby reklamodawców oraz budżetów przeznaczanych na tę formę reklamy.
Szacuje się, że w nadchodzącym roku największy wzrost odnotuje sektor małych i średnich przedsiębiorstw. Zdaniem IAB polskie MSP coraz chętniej alokują budżety na tę formę promocji przede wszystkim z uwagi na model rozliczenia, w którym płaci się jedynie za efekt w postaci kliknięcia.
Ważna jest też bardzo niska bariera wejścia i stosunkowo niewielki koszt reklamy w wyszukiwarkach, a także możliwość stałego monitorowania rezultatów kampanii oraz dotarcia do właściwego grona odbiorców.
Istotną częścią rynku SEM staje się również reklama na stronach niezależnych witryn i serwisów zrzeszonych w sieciach kontekstowych prowadzonych przez największe portale i sieci reklamowe. W Polsce rozwija się ona od niedawna, jednak z szacunków IAB Polska wynika, że stanowi już około 30 proc. rynku reklamy SEM.
Grupa robocza podkreśliła również konieczność uwzględniania nakładów na reklamę w wyszukiwarkach w obliczaniu udziału w całości wydatków reklamowych w polskim internecie. Ich brak powoduje, zdaniem IAB Polska, znaczące zaburzenie prawdziwego obrazu rynku oraz niedoszacowanie internetu jako medium reklamowego. Jeśli szacunki wydatków na SEM dodać do wydatków na pozostałe formy reklamy w internecie (215 mln złotych netto wg raportu IAB za 2006 r.) otrzymamy kwotę 275 mln złotych. Oznaczałoby to, że faktyczny udział reklamy on-line w całym polskim torcie reklamowym w ub. r. wyniósł już 5 proc.
Grupę Marketing w Wyszukiwarkach w IAB Polska tworzą: Onet.pl, Polskie Książki Telefoniczne, Performance Media, Kompan.pl, Direct Traffic, Media Regionalne, Netsprint.pl, Cube Group, Eniro Polska oraz Bluerank.
