Przedstawiciele o2.pl informują, że motywem przewodnim serwisu mają być typowe dla tej populacji zagadnienia: wygląd i własny styl, uroda, makijaż, zakupy, okazje i diety oraz fitness.
Celem serwisu Kowbojki.pl jest stworzenie miejsca, do którego dziewczyny i młode kobiety będą się zwracały po poradę. Użytkowniczki mogą również wyrażać siebie poprzez własny styl, tworząc swoją „szafę” (ubrania, biżuteria, kosmetyki, torebki, książki).