Całość oparta jest o zabawę skojarzeniem z tajemniczą przypadłością NRUB, czyli Nagłą Reakcją Uśpienia Bezwarunkowego, czerpiącą swoją nazwę z odwrócenia słowa burn.
Akcja serwisu rozgrywa się wokół objawów NRUB. Scenki wideo zawarte w witrynie w przerysowany sposób wizualizują niektóre sytuacje, podczas których „NRUB atakuje”.
– Koncepcja przypadłości NRUB w pewien sposób z góry narzuciła nam operowanie wyłącznie symbolami. Cieszyliśmy się wręcz, że nie będziemy używać „gadających głów” – tłumaczy Arkadiusz Szulczyński, innovation director K2.
Akcje spotów rozgrywają się m.in. w zajezdni tramwajowej, bibliotece, laboratorium, biurowcu i mieszkaniu.
– Żeby uatrakcyjnić projekt, do zdjęć wykorzystaliśmy kamerę Red One umieszczoną na ekranie filmowym – dodaje Szulczyński.
Współpraca pomiędzy K2 Internet a Coca-Cola Poland trwa od 2003 r.
