Nowa identyfikacja ma wpisywać się w szereg działań wizerunkowych, produktowych i kontentowych portalu.

Projekt realizowany przez Dragon Rouge na zlecenie i w ścisłej współpracy z Działem Marketingu Onetu, objął prace nad pomysłem nowego pozycjonowania, poprzedzone szczegółowym audytem marki i szeroko rozumianej kategorii mediów.

W jego efekcie zrezygnowano z dopisku „.pl” po słowie „Onet”, uproszczono nawigację górnych belek serwisu i przesunięto logo do lewej strony. Nowe logo ma być lżejsze w odbiorze od pierwotnego oraz bardziej współczesne, choć nie pozbawione charakteru. Niezmiennym elementem logo pozostała żółta kropka, symbol kojarzący się z marką.

– Żółta kropka to jednak za mało dla medium tak bogatego w treści jak Onet. Nowa, elastyczna identyfikacja korzysta z całej gamy kropek, powtórzonych w ikonach na stronie głównej oraz kolorystyce serwisów tematycznych. Kropki symbolizują bogactwo i różnorodność świata przez który swoich użytkowników prowadzi Onet – świata za każdym razem innego, ale zawsze intrygującego i nieprzewidywalnego – wyjaśniają twórcy identyfikacji.

Układ kropek z założenia nie ma określonego, uporządkowanego algorytmu. Może zmieniać się w nieskończoność i został wymyślony przede wszystkim jako oprawa materiałów marketingowych marki.