Pomysł polega m.in. na dodaniu do tradycyjnego kierunku komunikacji, czyli „z firmy – do mediów i czytelników” przeciwnego: dziennikarze i internauci mogą komentować komunikaty prasowe. Taki feedback może być niezmiernie cenną wskazówką zarówno dla firm, jak i dla specjalistów PR, którzy tworzą ich wizerunek.
Druga odmienność: IBPR nie wymaga rejestracji ani od firm, ani od korzystających z jej zasobów dziennikarzy, a dostęp do podstawowych usług jest bezpłatny dla wszystkich. Każda firma IT lub profesjonalny serwis internetowy może samodzielnie zamieszczać w IBPR swoje komunikaty. Na razie baza udostępnia materiały, gromadzone własnymi siłami od ponad miesiąca.
Intencją twórców IBPR jest przede wszystkim stworzenie miejsca, w którym zarówno dziennikarze, jak i wszyscy inni, zainteresowani IT, będą mogli na bieżąco śledzić to, co firmy mają do powiedzenia opinii publicznej: wszystko, co najistotniejsze – w jednym miejscu.
IBPR chce być ulubionym adresem dziennikarzy, którzy codziennie penetrują Sieć w poszukiwaniu potrzebnych im do pracy materiałów. Jest to także element planowanej, większej grupy serwisów, tworzonych we wspólnej, charakterystycznej domenie i ze wspólnym przesłaniem, choć urzeczywistnianym kilkoma całkowicie odmiennymi metodami.
