Jak pokazują wyniki raportu, z roku na rok wrasta zaufanie polskich internautów do handlu elektronicznego. Od 2005 r. liczba internautów, którzy dokonali kiedykolwiek zakupu w internecie, zwiększyła się o blisko jedna trzecią, z 41 proc. do 55 proc. W sierpniu 2006 serwis aukcyjny Allegro.pl odwiedził co drugi użytkownik sieci (54,53 proc.). Na zapoznanie się z ofertą poświęcił przeciętnie 2 godz. 46 min. i 11 sek. – ponad 6 proc. całkowitego czasu spędzonego w internecie w tym miesiącu. Wśród sklepów internetowych największym zainteresowaniem cieszyły się księgarnie internetowe – w sierpniu 2006 zajrzał na ich strony co czwarty polski internauta (24,99 proc.). Na drugim miejscu znalazły się sklepy wielobranżowe (17,20 proc.), a na trzecim sklepy specjalistyczne (17,14 proc.).
Polscy internauci coraz częściej zaglądają do internetowych wydań ulubionych gazet, słuchają on-line radia, czy też za pośrednictwem sieci oglądają telewizję. Według raportu, od października 2004 r. odsetek internautów słuchających radia on-line zwiększył się o 43 proc. Natomiast w stosunku do listopada 2005 – o 17 proc. Jednocześnie w analizowanym okresie zmniejszył się odsetek osób słuchających radia w sposób tradycyjny – z 59 proc. w październiku 2004 do 50 proc. w listopadzie 2006.
Zdaniem Gemiusa rok 2006 to kolejny rok rozwoju internetowego rynku reklamowego i większych wydatków firm na reklamę w internecie. Jak pokazują wyniki raportu, do kreacji reklamowych lubianych przez użytkowników sieci należą: button, link sponsorowany, banner oraz billboard. Najmniejszą sympatią internautów cieszą się natomiast takie formy, jak: toplayer, pop-under, pop-up, interstitial i brandmark. Według prognoz Gemius najbliższe lata to przede wszystkim rozwój reklamy opartej na zaawansowanych technologiach multimedialnych, jak również reklamy kontekstowej i reklamy w wyszukiwarkach.
Marketing interaktywny, rozumiany jako kontakt z klientem za pomocą interaktywnych kanałów komunikacji, głównie internetu i telefonu, wykorzystywało w 2006 r. blisko 2/3 przedsiębiorstw w Polsce. Najbardziej powszechną formą marketingu interaktywnego była komunikacja mailingowa, stosowana w 8 na 10 firm wykorzystujących marketing interaktywny. Inne popularne działania marketingowe to reklama internetowa w formie banerów, layerów itd. (57 proc.) oraz promocje sprzedaży organizowane w internecie (41 proc.).
Raport „Internet 2006” składa się z ośmiu działów: Internauci, Marketing, E-commerce, Reklama, Media, Web 2.0 oraz Komunikacja. Jest on dostępny pod adresem http://pliki.gemius.pl/Raporty/2006/Gemius_SA_Internet_2006.pdf
