Konkurs skierowany jest do piwoszy, którzy doceniają jakość i markę spożywanego piwa. Doboru nagród dokonano według konkretnych kryteriów. Każdą z nagród poprzez historię i wizerunek łączy z Tyskim wiele atrybutów i wartości: mieszkanie z Firmy Echo Investment, obecnego lidera polskiego rynku nieruchomości; sprzęt komputerowy IBM, uznawany za najlepszy w swojej kategorii; Harley Davidson, legendarny motocykl z niezwykłą historią.
Wszyscy, którzy skompletują hasło „Tyskie 375 lat” z liter i cyfr znajdujących się na kontretykietach butelek Tyskiego, zaznaczą jedną z 17 kategorii nagród i tak przygotowany zestaw prześlą pod wskazanym adresem w terminie do 31 grudnia wezmą udział w konkursie. Wygrywa ten, kto nadeśle najwięcej zestawów haseł w danej kategorii, natomiast dla pierwszych 100 tys. osób nagrodami będą jubileuszowe otwieracze.
Akcja „Co stoi za Tyskim?” zakrojona jest na szeroką skalę, wykorzystano w niej liczne materiały POS, wspiera ją również reklama TV. Szczegółowe informacje o promocji i nagrodach znajdują w „Albumie pełnym nagród”, który został rozdystrybuowany w nakładzie ponad 6 mln. sztuk, oraz na stronie internetowej www.tyskie.pl przygotowanej przez Tequila\Digital.
Kreację akcji i materiały POS przygotowała Tequila\Polska. Za reklamę ATL odpowiedzialna jest agencja DDB.
