Raport zawiera:
– komentarz redakcyjny (“Kreatywniej i elastyczniej”: ”Handlowcy w biurach sprzedaży są coraz lepiej wyedukowani, choć do ideału jeszcze im
daleko. W ostatnim czasie najbardziej wzrosła aktywność w biurach reklamy dzienników, co ewidentnie związane jest z wejściem na rynek “Faktu.”)
– analizę (“Medialne refleksje”), opartą na badaniu SMG/KRC Millward Brown Company i wzbogaconą o wypowiedzi mediowych ekspertów na temat
konkretnych zjawisk rynkowych
– wyniki drugiej edycji badania (”Loty wyższe i…obniżone”), dotyczącego satysfakcji klienta z obsługi biur reklamy wraz z ogólnymi wnioskami
koordynatora projektu ze strony SMG/KRC
– portrety biur reklamy:
– telewizji (At Media, Discovery, Polsat, TVN, TVP)
– magazynów (Agora, Axel Springer, Bauer, Edipresse, Grüner+Jahr, Hachette Filipacchi, Marquard,
Murator, “Polityka”, “Wprost”
– dzienników (“Fakt”, “Gazeta Prawna, “Gazeta Wyborcza”, “Media Tak”, “Puls Biznesu”, “Rzeczpospolita”, “Super Express”)
– stacji radiowych (Agora, CR Media, Polskie Radio, Radio Eska, Radio Plus, Radio Zet, Radio RMF)
– reklamy zewnętrznej (AMS, Cityboard, Clear Channel, Ströer, Town& City
– Intenetu, który ograniczony został do ogólnej oceny, z powodu zbyt niskiej liczby respondentów, oceniających poszczególne biura (Ad.net, ARBOmedia, ClickAd, Interia, Onet, WirtualnaPolska).
