– nowego produktu Kompanii Piwowarskiej. Istotnym elementem tej kampanii były tzw. flash mobs – absurdalne z pozoru spotkania, których reguły powstają w sieci, a właściwe działania przenoszą się do świata realnego.
Działania PR stanowiły wsparcie dla działań ambientowych opracowanych i prowadzonych przez agencję reklamową PZL, a których osnową było pojawienie się na ulicach polskich miast osób prowadzących na smyczy… niewidzialne psy! Zadaniem Sigmy było – poprzez wzmocnienie efektu plotki (tzw. buzz marketing) – wzbudzenie zainteresowania tym wydarzeniem społeczności Internetu, a za jego pośrednictwem – także mediów klasycznych.
Przedstawiciele agencji towarzyszyli właścicielom niewidzialnych psów podczas ich spacerów, obserwując reakcje przechodniów i przysłuchując się wymienianym uwagom. Wnioski posłużyły do odpowiedniego inicjowania dyskusyjnych na blisko 80 forach internetowych.
Finałem trwających blisko tydzień działań było zorganizowanie przez Sigmę 17 kwietnia w ośmiu miastach Polski flash mobów, których celem było podsycenie efektu krążących po Internecie plotek i domysłów, zainteresowanie mediów i wzbudzenie kolejnych komentarzy. We flash mobach mógł wziąć udział każdy, kto na to miał ochotę i do kogo dotarła informacja wysłana przez Internet.
Kampania PR była krótkotrwała, ale bardzo intensywna, poprzedzając właściwą kampanię reklamową produktu. Oprócz działań w Internecie i flash mobów, działania PR obejmowały także przygotowanie nietypowej informacji prasowej oraz atrakcyjnych zdjęć ukazujących reakcję przechodniów na te niecodzienne sytuacje.
Efektem były liczne publikacje w mediach regionalnych i centralnych, dyskusje w czołowych stacjach radiowych, na licznych internetowych forach dyskusyjnych, a nawet obecność w czołowym programie informacyjnym TVP.
Kulminacją całej kampanii była konferencja prasowa 27 kwietnia, na której Kompania Piwowarska oficjalnie ogłosiła wprowadzenie na rynek nowego produktu.
