Celem kampanii jest budowanie świadomości marki. Działania reklamowe skierowane są do kobiet powyżej 25 roku życia, posiadających dzieci, pracujących i zajmujących się domem.
Spoty pojawią się m.in. w TVP1, TVP2, TVN, TVN7 i Hallmark. Za ich przygotowanie i realizację odpowiedzialna była agencja Publicis. Planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediaedge:cia.
