na 30 mln funtów europejskiego budżetu mediowego. Oczekuje się, iż dotychczasowa agencja na tym stanowisku, ZenithOptimedia, będzie musiała konkurować o budżet Gap z przynajmniej dwoma firmami.
Gap ma również przyjrzeć się i wprowadzić ewentualne zmiany we współpracy z Naked Communications, która od maja odpowiada za strategię komunikacyjną koncernu.
ZenithOptimedia prowadzi europejski budżet planowania i zakupu koncernu od czterech lat, jej poprzednikiem była agencja Mediaedge:cia. Budżet amerykański przeanalizowany został przez Gap kilka miesięcy temu; w czerwcu szacowany na 100 mln dolarów biznes przekazany został w ręce agencji Carat. Wcześniej prowadziła go firma PHD.
Sprzedaż produktów Gap na rynku europejskim spadła w 2005 roku o 6 proc. do poziomu 825 mln dolarów w porównaniu z rokiem wcześniejszym. W bieżącym roku koncern otworzył na terenie Europy cztery nowe sklepy; w sumie jest ich już 169.
