Effie: nowe opłaty i non-profit bez Grand Prix

– to zmiany w tegorocznej edycji konkursu efektywności komunikacji marketingowej Effie Awards.

– To nie jest konkurs piękności. To rywalizacja o najbardziej efektywną komunikację – podkreślił na wczorajszej konferencji prasowej Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu SAR. W spotkaniu inaugurującym kolejną edycję Effie Awards wzięli również udział: Henryka Bochniarz, prezydent Polskiej Konfederacji Pracodawców Prywatnych Lewiatan, Anna Lubowska, CEO Mediaedge:cia oraz Dariusz Kowalski, dyrektor zarządzający Equinox Media.


Non-profit bez Grand Prix

Jedną ze zmian w nowym regulaminie konkursu jest wyłączenie kampanii non-profit z walki o Grand Prix tegorocznej edycji Effie. Organizatorzy tłumaczą tą decyzję problemami z oceną efektywności tego rodzaju kampanii. Przypomnijmy – w ubiegłym roku Grand Prix uhonorowano akcję „Wolność słowa na Białorusi”, zrealizowaną przez Saatchi&Saatchi dla Amnesty International, co wzbudziło dużo emocji w środowisku.


Kategorie

Agencje reklamowe i domy mediowe moga zgłaszać prace w kategoriach: żywność, artykuły nieżywnościowe, usługi finansowe, napoje bezalkoholowe, napoje alkoholowe, środki trwałe, leki, usługi telekomunikacyjne, pozostałe usługi, launch oraz kampanie non-profit. Kategoria Long Term jest w tym roku nieaktywna.

Agencje będą mogły zdobyć po trzy nagrody w każdej kategorii, nagroda Effie za kampanie mediowe będzie natomiasta przyznawana w zależności od ilości prac zgłoszonej w danej kategorii (od 1 do 3 nagród).


Jury

Jury będzie obradowało w dwóch turach. W tym roku dodatkowo jurorzy zostali podzieleni na „grupy eksperckie”. W przypadku Effie dla agencji reklamowych w każdej kategorii przewidziano osobny skład ekspercki (8-10 osób – ogółem ponad 100 jurorów). W Effie dla domów mediowych przewidziano 3 grupy eksperckie (10-15osób – ogółem 53 jurorów). Osoby pracujące czy współpracujące z daną branżą będą kwalifikowały briefy danej kategorii na shortlistę. Ten etap obrad, odbywać się będzie on-line w terminie 16 lipca – 16 sierpnia.

Rekomendowane przez ekspertów prace z shortlisty zostaną poddane ocenie wszystkich jurorów podczas drugiej tury głosowania. Głosowanie będzie miało miejsce w dniach 7 (agencje reklamowe) i 10 września (domy mediowe).

W zależności od ilości przydzielonych punktów, prace otrzymają nominację, brąz, srebro lub złoto. Kampania o najwyższej ilości zgromadzonych punktów spośród  zdobywców złota otrzyma Grand Prix.


Zgłoszenia

Prace do tegorocznej edycji konkursu można zgłaszac do 29 czerwca do godz. 14. Zgłoszenia można dokonać za pośrednictwem strony www.effie.pl, na której znajdują się szczegółowe informacje o konkursie oraz formularze zgłoszeniowe. Na stronie można również dołączyć pliki z kreacjami.

W tegorocznej edycji konkursu zrównana zostaje opłata za zgłoszenia dla agencji i domów mediowych. Wynosi ona 3,5 tys. zł. W ubiegłym roku agencje musiały zapłacić 4 tys. zł, domy mediowe – 3 tys. zł.


Gala

Gala wręczenia nagród Effie Awards 2007 odbędzie się 22 października w Teatrze Wielkim w Warszawie. w dniu gali zostanie zorganizowane po raz drugi Forum Strategii i Komunikacji Marketingowej. Jego tematyki przewodniej organizatorzy narazie nie chcą ujawniać.

Mediarun.pl jest patronem medialnym Effie Awards 2007.