Projektanci nowej paczki pozostawili dromadera nieodłącznie związanego z wizerunkiem marki zmieniając jednocześnie nieznacznie jego otoczenie. Zwiększyły się rozmiary piramid w tle, obrazek otoczony został okręgiem, wprowadzono kod kolorystyczny, a także uwypuklono nazwę marki poprzez zastosowanie ciemniejszej czcionki. Nowy design ma nie tylko unowocześnić markę, ale i podkreślić jej niemal stuletnią historię, dlatego też na paczce pojawi się podpis "since 1913".
Historia marki pełna jest pionierskich pomysłów i wielkich sukcesów, choć nie obyło sie jednak bez kilku wpadek. W 1997 r. po niemal dekadzie odpierania zarzutów o odnoszenie się do dzieci w swoich reklamach producent rezygnuje animowanej postaci Joe Camela, rok ubiegły upłyną pod znakiem oskarżeń o kierowanie reklam do młodych kobiet.
R J Reynolds rezygnuje także z dotychczasowej strategii marketingowej "kup jedną, kolejną dostaniesz gratis" na rzecz budowania udziału w rynku mniej kosztownymi sposobami. Nowe paczki pojawią się już pod koniec marca i dostępne będą w 80 proc. amerykańskich sklepów.
