Celem akcji jest podniesienie świadomości społecznej, że zagrożenie HIV dotyczy wszystkich. Kamapania będzie promowała odpowiedzialny styl życia i przestrzegała przed skutkami ryzykownych działań seksualnych.
Kampania skierowana jest wyłącznie do środowiska akademickiego. Odbiorcami akcji są studenci.
Głównym źródłem informacji o kampanii jest strona internetowa Ryzykochania.pl, na której w czerwcu zostanie ogłoszony konkurs na film krótkometrażowy, reklamę społeczną.
Działania zaplanowane w ramach kampanii to m.in. flash mob odbywający sie w Warszawie, Płocku i Ciechanowie oraz stoiska promocyjno-edukacyjne podczas Juwenaliów w Warszawie, Płocku i Mławie. Ponadto dystrybuowane będą plakaty, ulotki, broszury informacyjne oraz gadżety w formie koszulek, ołówków i toreb.
Kampania została zainicjowana została przez samorząd województwa mazowieckiego, Mazowieckie Centrum Zdrowia Publicznego oraz Stowarzyszenie Manko.
