Miasto postawiło w konkursie pięć strategicznych celów, których realizacja ma służyć umocnieniu wizerunku Gdańska i pozycjonowaniu miasta w kraju i zagranicą. Dla każdego z nich stratedzy Demo Effective Launching przyporządkowali 15 celów podstawowych oraz przygotowali 52 projekty marketingowe służące ich osiągnięciu.
Główne cele dla Gdańska na najbliższe pięć lat to: budowa silnej, prestiżowej marki na rynku globalnym, zwiększenie liczby turystów odwiedzających Gdańsk, zwłaszcza poza głównym sezonem turystycznym, aktywizacja społeczna mieszkańców i wytworzenie silnego poczucia identyfikacji z „małą ojczyzną”, wykorzystanie potencjału rozwojowego miasta, zwiększenie tempa napływu inwestycji oraz przyspieszenie rozwoju przedsiębiorczości, efektywne wykorzystanie pozycji organizatora Euro 2012 jako szansy umocnienia marki oraz wsparcie działań służących zdobyciu tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016.
Koszt przygotowań strategii marki miasta Gdańsk na lata 2008 – 2013, w tym projekt badawczy przygotowywany przez TNS OBOP, wyniósł 518 tys. 710 zł.
