Została ona stworzona przez agencję Young & Rubicam Brands i pokazuje piekło, które ma być ostrzeżeniem dla nieuczciwej konkurencji.
Grupą docelową kampanii są właścicele prywatnych firm, głównie mieszkańcy miast w wieku od 25 do 54 lat.
Kampania promocyjna Plusa ruszyła na początku czerwca i objęła swoim zasięgiem prasę, radio i telewizję, LCD screens, stronę WWW klienta oraz ulotki i plakaty w punktach sprzedaży. Jej zakończenie planowane jest na 29 czerwca.
Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest Universal McCann.
