Szeroko zakrojona akcja marketingowa „Live Unbuttoned – Żyj bez zapięć”, promująca nową linię jeansów 501, rozpoczęła się w dniach 13 i 14 września w jedenastu europejskich stolicach (Warszawa, Londyn, Paryż, Mediolan, Madryt, Berlin, Istamuł, Anteny, Antwerpia, Sztokholm i Moskwa).
W najważniejszych punktach skupiających życie nocne pojawiły się uliczne ekipy z projektorami i ulotkami. Komunikaty pojawiające się na ścianach budynków wzywały do włączenia Bluetootha w telefonach komórkowych, by wszyscy znajdujący się w promieniu 100m od teamu mogli otrzymać animowaną informację o europejskiej premierze linii i wziąć udział w konkursie.
Filmy, stworzone przez Bartle Bogle Hegarty, pojawią się 15 września o godzinie 12.30 na stronie www.501.com/premiere. Ponadto, w ramach działań promocyjnych, w serwisie internetowym marki Levi’s ukażą się niepublikowane dotąd profile Moniki Brodki, Sebastiana Karpiela-Bułecki oraz Mieszka Sybilskiego.
