Studenci Instytutu Psychologii Uniwersytetu Jagiellońskiego w Krakowie we współpracy z agencją reklamową Demo Effective Launching przeprowadzili badanie, którego celem było sprawdzenie czy spójność płci produktu z cechami roli płciowej osoby występującej w reklamie wpływa na chęć zakupu danego produktu.
Analiza wykazała, że respondenci przejawiają wyższą chęć zakupu reklamowanych produktów, gdy prezentowany był on przez osobę płci męskiej.
Na kobiety silniej oddziałują reklamy, w których występują mężczyźni w niestereotypowych rolach płciowych. Co ciekawe, wykorzystanie nietypowych ról płciowych powoduje u nich jednocześnie wzrost deklarowanych emocji negatywnych dla takiego przedstawienia.
Mężczyźni wykazują wyższą intencję zakupu w przypadku reklam stereotypowych.
