Kampania jest kontynuacją pilotażowych działań pod hasłem „Piłeś? Nie jedź!”, realizowanych w tym roku w Lublinie, Trójmieście i Olsztynie.
Ze względu na charakter tego okresu kreacja kampanii została zmodyfikowana i nawiązuje do tradycji świątecznej oraz wzmożonej konsumpcji alkoholu w tym okresie.
Kampania, której elementami są: spot telewizyjny i radiowy, reklamy i artykuły prasowe oraz strona internetowa www.pilesniejedz.pl stworzone przez Fabrykę Komunikacji Społecznej mają przypominać, że święta i sylwester nie usprawiedliwiają pijanych kierowców.
Do akcji świątecznej przyłączył się – podobnie jak i w poprzednich odsłonach partner strategiczny działań – Polski Przemysł Spirytusowy.
